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商业银行电商平台发展战略研究

郝一哲  
【摘要】:目前,随着互联网技术的愈加成熟,在国家政策的支持引导下,各种以互联网技术为依托的产业融合正在得到迅速发展,互联网与传统金融业务的组合是其中增长最为迅速的组合之一。互联网金融的外延还在不断扩展,内涵也在不断得以深化,这种发展态势不可避免地分食商业银行的传统经营市场,其中对商业银行中间业务影响最为巨大的互联网金融细分领域包括P2P网贷、网上支付结算、众筹、网络理财。商业银行电商平台的发展战略应运而生,其加快了银行业务的电子商务化和网络化趋势,成为商业银行参与互联网金融的创新路径。在介绍商业银行电商战略的理论基础后,文章利用静态博弈的方法分析了商业银行与在位电商和其他银行之间的竞争关系,得出商业银行进入电商领域发展的理论驱动原因。继而,通过介绍互联网金融细分模式的发展情况和对商业银行当前局面的分析,得出银行电商平台战略的现实驱动原因。在接下来的一个章节,从中观层面对商业银行电商领域进行产业状态分析,利用SWOT分析深入研究其市场竞争格局和自身发展优劣势,发现我国银行电商客户基础好,金融实力强,但是在电商非结构性数据分析中存在明显不足,电商平台用户活跃程度较低,没能很好利用电商平台这一新渠道。在章节的最后,剖析了银行电商产业链,对商业银行与其他互联网企业的竞合关系进行分析。中国工商银行作为国内乃至国际大型商业银行,其电商平台战略在开展两年时间内已经得到惊人的发展。文章引入对工商银行融e购电商平台的案例分析,创新性地使用五维分析方法对平台上产品创新需求和平台自身能力的适配性进行分析。最后发现,在工商银行电商平台的五个主要能力中,账户价值和数据技术对平台上金融产品的承载力不足,并给出产品发展的战略性建议。最终,文章展望商业银行电商的发展前景,并给出适当的政策建议。


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