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我国外贸企业开展网络营销的思考

李永  
【摘要】: 互联网(Internet)是20世纪最令人激动的科技成就之一。这个起源 于60年代末,最初只用来对付假想中的核战争的计算机网络,在经过90 年代初的商业化改造之后,已经形成目前集通讯技术、信息技术和计算机 技术为一体的网络系统。仅短短的数十年的发展,它的触角就已经遍布世 界的任何一个角落。互联网的广泛使用,使人类实现了信息的跨国传递和 资源共享之梦,突破了原有的时间概念和空间界限。同时也使企业经营的 各个方面发生了深刻的变革。在这场变革中,尤以对企业营销方式的影响 最为引人瞩目,产生了以互联网为依托的网络营销。目前,在全球市场网 络营销开展的如火如荼之际,我国许多外贸企业也希望采用网络营销这一 新型营销方式,开拓国际市场,不断增强自身的竞争能力。但是对它的研 究却仅仅处于初始阶段。希望通过本文,能对网络营销自身以及我国外贸 企业开展网络营销的问题有一客观的介绍和评价。 本文共分为四章:第一章,简要介绍了网络营销的概念,产生的基础 以及发展现状;第二章,介绍了企业开展网络营销的步骤,其中较为详细 的说明了企业的域名申请、网站的设计和建设等问题;第三章,是本文的 核心,详细论述了我国外贸企业开展网络营销可以选择的营销策略。其中 包含七个小节,从网络营销的理论基础、广告策略、产品策略、价格策略、 渠道策略、促销策略到网络营销需要解决的问题,为我国外贸企业顺利开 展网络营销策略提供了全面、详细、实用的策略选择;第四章,是本文主 体的扩展和延伸,对我国外贸企业开展网络营销进行了积极而有意义的思 考。


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