人性化设计理念在食品包装设计中的体现

【摘要】：本文对人性化的食品包装设计进行了研究,通过对消费群体生理、心理、文化、环境等各方面的需求进行研究,形成以消费者为切入点,来指导食品包装设计进行准确定位。以“设计以人为本”的思想为前提,以马斯洛需要层次论为理论基石,从包装设计几个基本的构成要素材料、色彩、图形等来阐述人性化设计理念在包装设计中的体现。本文分为三部分,第一章是基础部分,对人性化设计理念概念进行了界定,对人性化设计理念的发展过程即食品包装设计中体现人性化的内在驱动力进行了简要的概述。第二章对包装设计体现人性化设计理念进行了理论分析,主要从马斯洛的需要层次论进行阐述,又从消费者价值论和本土契合理论加以理论补充其体现人性化的必然性。并对我国目前市场上食品包装出现的问题进行了分析并提出了几点想法。第三章从食品包装设计如何体现人性化设计理念,从受众的生理、心理、产品定位、人群细分进行阐述。从功能、结构方面满足消费者的生理需求；从安全性满足消费者的安全需要；从包装设计的几个基本构成要素色彩、材质、图形进行分析满足消费者的心理需求体现马斯洛需求理论中的归属与爱的需求；从产品定位细分性别差异、年龄差异、产品特点差异满足需求理论尊重与自我实现的需要,强调的是消费者的个性需求。食品包装设计在物质极端发达的当代社会,产品要得到消费者的认可,要不断地去挖掘消费群体的需求,不断的满足消费群体的需要。