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《时尚·COSM 0P0LITAN》杂志中的男性形象研究

张耀坤  
【摘要】:媒介性别形象一直都是新闻学、传播学、社会学研究的一个重点问题。前人对于男性形象的研究主要集中在文学作品、影视剧和男性期刊方面。而诞生于20世纪末的我国女性时尚杂志,虽然以女性生活为主要题材,以女性读者为主要的目标受众,但是其中也充斥着许多男性形象。那么我国女性时尚杂志是如何呈现其中的男性形象?男性形象的成因有哪些?还是值得研究的。本文选取了在我国具有广泛市场影响力和稳定读者群的女性时尚杂志《时尚·COSMOPOLITAN》(出版时间为2011年1月至2014年10月,共46期杂志)为研究样本。以男性形象为切入点,采用内容分析法,研究该杂志中涉及到男性的文字内容和图片,量化分析我国女性时尚杂志中展现的男性形象。在此基础上,深入研究我国女性时尚杂志中男性形象的形成因素,进一步对女性时尚杂志中的男性形象提出发展意见。论文由五个章节组成,第一章为引言,介绍了研究背景、研究意义、研究依据以及前人关于男性形象的研究成果。第二章全面阐述了论文的研究样本选择、研究方法与研究设计,为后文的展开提供具体的指导意义。第三章,量化分析《时尚·COSMOPOLITAN》杂志中出现的男性的年龄、地区、学历、职业、主要事迹、性格和外表,以达到全面研究我国女性时尚杂志中呈现的男性形象的目的。第四章,通过对《时尚·COSMOPOLITAN》中男性形象的具体分析,归纳总结我国女性时尚杂志中男性形象的成因。第五章,跟据前文分析,为女性时尚杂志中男性形象的塑造与展现提供具体意见。研究发现,以《时尚·COSMOPOLITAN》为代表的我国女性时尚杂志集中展现了当今社会中“成功男士”的形象。在职业上突显了中产阶级的社会身份,通过身体的美学化修饰以及商品的符号化,显示了外在形象的“男性美”与“成功”,强调了中产阶级较高的生活品味和消费水平,保持了男性刻板印象中理想型的“霸权”男性气质,同时也展现出“双性化”的最佳性格特征。另一方面,女性时尚杂志中的男性形象也受到了女性因素的影响。以中产阶级女性为目标受众,中产阶级“成功男士”男性的形象从各个方面都与女性受众的社会身份相匹配;女性时尚杂志中为女性提供了“观看者”的身份,将其中的男性形象“商品化”,使他们极具观赏性、娱乐性和消费性,满足了女性的视觉快感;女性时尚杂志营造了一种“女性至上”的拟态环境,其中的男性形象过于理想化,不仅事业成功,而且对女性关怀有加、忠于爱情、浪漫温柔。最后,女性时尚杂志应该从精神文化层面的挖掘、内容题材的创新和新媒体的开发利用三个方面,使其中男性形象的展现更为立体丰满。


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