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共青团中央新媒体账号传播策略研究

田瑞  
【摘要】:伴随着网络技术的发展,新媒体的快速崛起对传统媒体形成了巨大的冲击,当代青年获取信息的方式也更多依赖于网络渠道,并且互联网空间的亚文化现象也开始崭露头角,恶搞、无厘头等颠覆行为是其基本特点,包括主流意识形态在内的传统严肃文化存在着被解构的风险,因此,作为党媒的共青团中央如何接近青年,占据网络舆论阵地成为了具有重要现实意义的议题。本研究运用内容分析法、案例分析法和线上参与式观察法,旨在通过分析共青团中央在B站的投稿视频样本,探讨共青团中央B站账号的定位、功能、内容特点以及在传播过程中的策略与存在的问题,并针对目前传播中的不足提出相应的改进与提升建议。研究发现,B站作为亚文化群体聚集的网络社区,已然成为共青团中央进行年轻化改革的首要阵地。共青团中央B站账号在传播主流价值观的同时还发挥着重要议程设置、激发广大青年爱国热情、进一步提高青年政治素养以及利用弹幕互动形式增强青年民族归属感的积极作用。从入驻B站以来,共青团中央为了融入其亚文化环境采取了一系列相应的策略:1.改变话语方式,以青年更易接受的方式融入B站亚文化环境;2.塑造人格化形象,主动放低姿态;3.与自媒体合作投稿,生产贴近青年文化的视频内容;4.有意塑造“偶像”式人物进行爱国教育。这些策略的实践为共青团中央凝聚了大量粉丝,引发了青年网友的关注。但是,共青团中央在传播过程中也依然存在原创内容少、与网友互动滞后、过度娱乐化倾向显现等需要改进的不足之处。最后,基于以上研究,本文总结出以下改进与提升建议:1.增加原创内容,保证作品的质量;2.加强与用户的互动,及时对网友的评论给予反馈;3.在传播过程中必须始终保持政治权威性,防止过分娱乐化;4.对于重大政治、社会事件要敢于发声,做有态度有立场的关键意见领袖;5.通过榜样模范的树立,引导青年树立正确的主流价值观。共青团中央利用青年群体更易接受的亲近化表迖方式,将娱乐和严肃政治议题结合起来,积极融入网络亚文化社区,主动拉近与青年之间的距离,在探索传播方式年轻化的过程中,也积极发挥着政治传播的功能。


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