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维生药业营销战略研究

于燕  
【摘要】: 本文在理论综述部分对战略管理中的一些重要观点和研究方法进行了讨论,阐述了企业营销战略管理在企业战略管理中的重要地位,指出了产业结构分析理论和资源基础理论的缺陷,提出了如何将这两种重要学派的理论加以综合的观点和方法。 文章依据企业战略管理的研究思路,首先分析了维生药业公司所处的外部环境,对维生素市场需求特征及其变化趋势进行了分析,分析了国内外几大竞争性厂商的情况,利用SWOT分析方法,详尽分析了维生药业竞争的优势、劣势、机会和威胁,依据这些分析,给出了维生药业的营销战略和实施措施。营销战略包括:全面开发国内市场和国外医药市场的市场开发战略;向维生素的衍生物和深加工发展的产品组合战略。实施措施包括:


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