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论冯小刚电影的品牌构建

李蘅  
【摘要】:冯小刚的电影,从票房上来讲,几乎无一失手。从最初的贺岁喜剧,到多种类型的尝试,每一次都给观众带来了惊喜。冯小刚电影逐渐成为一个著名的中国电影品牌。冯小刚的电影品牌是怎样构建起来的呢?本论文从他的电影作品着手,沿着他的电影之路进行探索。从冯小刚电影品牌初始、成长、成熟的不同时期进行分析和研究,总结出他成功的原因。冯小刚是中国内地开创贺岁档期的先驱者,冯氏贺岁喜剧片是冯小刚电影品牌中最有影响力的金字招牌。除了贺岁喜剧,冯小刚在电影创作的道路上不断尝试拍摄不同类型的电影,有古装片、战争片、灾难片等。这些风格类型迥异的电影,增强了冯小刚电影品牌的知名度和美誉度。本文比较全面地分析了冯小刚电影品牌构建的成因和要素。这其中包括冯小刚的个人努力和坚持,编剧对冯小刚的影响,演员的选择,背后的商业推手——华谊兄弟等章节,进而总结出冯小刚电影品牌的特征,指出冯小刚电影的研究价值和启示。 本文结合冯小刚各个时期的电影作品,对冯小刚电影品牌的构建进行了论述。冯小刚注重商业票房,严格把握大众文化的特点,坚持平民化的创作路线,采用合理有效的市场运作和营销手段,逐渐发展为一个著名的品牌。冯小刚的电影经过多年的实践,做到了“三位一体”,既符合主流意识形态的要求,又能获得不错的票房,同时还能具有一定艺术性。研究冯小刚的电影品牌,总结他电影成功的秘诀,研究和借鉴其成功的经验,对当代中国电影的良性发展具有重要的启示作用。


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