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预设在英语广告语中的语用研究

林娟  
【摘要】:广告作为一种重要的信息传播媒介,在人类社会生活当中扮演着不可或缺的角色。因此,对广告的研究也引起了不同文化领域的学者们的兴趣和关注。本文试图从语用学角度对广告进行研究。因为语用学本身就是研究语言如何在现实生活中的交流使用,而广告要通过寥寥数语达到说服消费者实施购买行为的目的,可见真正体现了语用学的本质。所以本研究决定以英语广告为文本,从语用学角度对其进行研究。 众所周知,广告的语言形式各异,但目的只有一个:说服或诱惑消费者实施购买本品。然而,英语广告却又面临一个严峻的现实问题,那就是英国的广告权威协会和美国联邦商业中心对广告的明确要求:合法,体面,真实和可信。所以这就要求广告创作者必须创作一个隐晦又喻意深刻,言语模糊却又信息量十足的广告语去吸引顾客。这也就涉及到一些具体的语言技巧。 本研究决定采用语用学中的预设这个理论去分析英语广告,主要有两个原因:1)广告语言需要隐晦的含义,而预设正好可以满足这个条件。早在预设进入语用学研究范畴,珀西就在他的《语用学》一书中提到,预设具有很强的说服性,尤其可以应用于法庭问话和广告语中。高德在其《广告的语言》中也明确提到预设完全可以用于广告语。2)我国学者陈新仁教授曾用语用预设分析过汉语广告,并对其进行分类,但他却并没有提到预设中一个普遍而重要的预设---存在性预设。实际上,随着时间的推移,经济文化和人文风俗也在变化,预设肯定也会有的分类。另外,陈新仁教授曾指导了预设在广告中的分布研究,但是并没有就其在不同广告中的分布进行研究。基于这些事实,本研究决定对预设在广告中的使用做一个全新的研究,同时对预设在不同广告中的分布做比较。 本研究主要讨论一下三个问题:1)预设在广告中的语用功能及使用频率;2)不同的预设在广告中的使用频率的一个横向比较;3)预设不同广告中使用频率的横向比较。本研究将收集500条广告语,在此基础上,采取定量的方法对对其进行分析。 这篇论文具有一定的理论意义和可行性。首先,它可以加强读者对预设的本质,策略和功能的理解认识,进一步推动语用学和语义学的结合;其次,因为这篇论文是对英语广告语的研究,所以作者收集了大量的英语广告材料;这些材料对于指导广告教学,尤其是外语教学都是很有作用的;最后,这篇论文可以帮助商业人士加强正确使用语言理论的意识,提高他们在创作和理解广告过程中的外语水平和能力。


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