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国内团购网页的视觉传达设计研究

姚春丽  
【摘要】:目前,团购网站竞争日渐白热化,为使网站具有好的视觉形象,各大网站纷纷打起广告大战,这其中网站页面的视觉设计效果起到了关键性作用。作为团购品牌推广传播的基础要素,网站视觉设计对于品牌形象塑造十分重要。随着消费者审美能力的不断提高,团购网站页面设计不再仅仅局限于技术层面,更多向美感化及艺术化转变。 在团购网站兴起之初,或许由于成本控制及人为因素等原因,网站版面设计无法专业化、艺术化。但纵观目前国内团购网站的现状,网站的视觉设计效果并未在其品牌竞争中起到的重要作用。作为提高团购网站之间竞争的有效手段之一,我国的团购网站在视觉效果方面急需提升。 本文通过对团购网站的页面设计现状进行系统分析,指出国内团购网站页面设计中存在的问题,即主要涉及到用户界面、设计文本、交互方式三个方面。并从设计心理学、艺术设计学和营销学多个角度,提出个人关于网站视觉设计的研究观点,用以解决国内团购网站页面设计存在的缺陷。强调团购网站的页面设计应树立独特的品牌形象,坚持视觉品牌设计原则,充分考虑到当下时尚的网络新媒体特性。 本文参考视知觉的理论研究,将美学和视觉传达设计原理相结合,从视觉角度入手,分析大众浏览团购网站页面及接受网站视觉信息的相关流程。以相关理论知识为平台,深入分析并总结出从设计与美学角度制作团购网站页面的方法,以提高对团购网站建设的理性认识。最终的研究目的,是为国内团购网站的页面设计提供一种全新的分析视角及理论依据。


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