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政府在旅游营销中的职能策略研究

白光璞  
【摘要】:在中国旅游业的发展正处于转型时期的大背景下,在政府主导型旅游发展战略的前提下,我国各地都在进行着规模不一、形式多样的旅游营销活动,很多地方的旅游营销工作己经卓有成效。但是,目前我国旅游营销活动整体上还处于初级阶段,相关政府部门的旅游营销职能还没有得到完全发挥,在旅游营销实践中仍存在一些问题。同时,相对应的理论研究滞后,缺乏系统的有关旅游营销中的政府职能的理论基础、发展现状、操作模式等方面的研究。我国旅游业的发展迫切需要以目的地为地域范围、以目的地政府为主导、以旅游企业为主体开展深入而广泛的旅游营销活动,从而对目的地旅游形象进行有针对性的宣传和推广,以提高目的地的知名度和美誉度,为地方旅游业健康快速发展增添动力。在这种情况下,本文通过理论研究与实际经验相结合的方法,归纳总结了政府开展旅游营销的工作原理,综合运用了公共管理理论、旅游营销理论和政府营销理论论证了旅游营销中的政府职能及其策略。本文以河北省为例,根据实际情况分析了政府旅游部门开展旅游营销的经验、存在问题及在新的发展形势及历史机遇下的提升策略。


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