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河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究

刘亚娟  
【摘要】:本论文从我国总体经济水平为出发点,以体育消费发展为视角。对我省11个城市居民的体育消费观念与行为现状做了系统性的调查,总结出影响我省城市居民实施体育消费的各种相关因素,分析城市居民体育消费观念到行为形成过程。并找出两者间必然联系及规律,通过专家问卷提出了解决策略,并为实施相应对策提供依据,从而为促进河北省体育市场的开展提供有力的理论基础。 本论文综合运用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等科学方法,在分析我省城市居民体育消费观念与行为现状的基础上,以消费者产生体育消费观念到实施体育消费行为所发生的机理过程为切入点,针对消费者在实施体育消费行为前后所产生的需要、动机、行为三个过程进行研究,重点把握消费者的心理趋势,掌握消费动态,以期探索观念形成与行为形成的规律,帮助居民树立合理的体育消费观念,指导正确的体育消费行为,并通过系统的专家问卷调查,提出促进城市居民体育消费观念到行为形成的对策。其目的在于:合理的转变体育消费观念促进行为的实施,提高我省的体育消费水平。 论文研究结论:我省体育消费总体水平较低,各地区存在不平衡现象,但增长的潜力巨大;我省多数居民的体育消费观念比较积极:造成地区消费不平衡的原因与人们的消费意识、经济发展有着直接的关系;我省城市居民已经具备基本的体育参与意识,但并不能完全落实到行为中去:促进我省城市居民体育消费观念到行为形成的理论对策分为消费者主观因素和客观因素。主观因素包括对消费自身观念和行为的转变引导;客观因素从改善我省的经济、文化、环境、政治等入手,引导消费行为的实施。


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