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淘宝网家居类C2C网店网络营销策略研究

宋冬梅  
【摘要】:在网络高速发展的今天,互联网已经基本普及,网上购物已经成为人们的消费方式之一,并且交易规模呈逐年上升趋势。中国网络零售市场2013年的交易额已经达到18851亿元,比上一年增长了42.8%。中国网上零售市场2014年的交易规模上升到28637.2亿元,增速达到45%,仍然保持高速增长的态势。由此可见,网上零售市场的增长非常迅猛,目前已成为国民经济的重要组成部分,前四季度的“双十一”“双十二”等促销季已经再次引爆了网购的热潮,网上零售业务目前对于整个中国零售产业的影响已经愈加深刻。京东和阿里巴巴等电商巨头的先后上市,网上零售市场的格局越来越清晰,京东、天猫和淘宝居于第一集团的位置。在上述的背景下,本文在研究了目前淘宝网家居类网店的营销现状后,分析出目前淘宝网家居类网店在营销过程中存在的主要问题,以解决问题为基础,在综合运用了文献研究法、系统分析法和归纳分析法后,提出淘宝网家居类C2C网上商店怎样适应消费者的需求,在现有的网络营销策略的基础上,制定出符合淘宝网家居类网店的网络营销策略,来提高网店的竞争力。


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