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广告学研究的问题视域与方法选择

姚洁  
【摘要】:相对于基础学科悠久的学术研究历史,百年有余的广告学研究仅仅处于刚刚起步阶段。在我国,伴随着广告业的跨越式发展,广告学的学科建制初见成效,广告学人才培养也取得了长足的进步,广告学的学术研究初具规模,本文以学科制度为支撑理论,用内容分析法和文献计量学三大定律对2016-2020年68种期刊刊登的793篇广告学论文从研究者、研究问题、研究方法三方面进行分析,发现广告学研究呈现学科关注度较高,但核心作者尚未形成;广告研究合作度整体下降;广告研究方法规范性、融合性和严密性有待加强;广告研究主题“学理”和“事理”研究基本均衡的特征。当前,中国广告学研究方法与内容契合度有所提高,但学科学术对话机制尚未建立,中国广告学知识谱系正在重构。


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