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直言式类型英语广告主述位推进模式分析

江小燕  
【摘要】: 随着经济的发展,广告在现代社会中发挥着重要的作用而且已经遍及社会生活的各个方面。广告的目的在于激发人们的想象力,激起他们的情感,成功的说服人们购买某种产品。随着世界经济的全球化,越来越多的公司正在或者准备把他们的产品销售到我们国家,同时我们国家越来越多的产品也被销售到其他国家。因此,英语广告在他们提高销售方面发挥着很重要的作用。对英语广告的研究也就变得日益有用和重要。主位结构及主述位模式是篇章分析中重要的分析工具,主位结构的运用在探究篇章如何组织方面能够提供很多的启示。并且通过对主述位推进模式的分析,我们可以更好的理解篇章中作者所传达的意思。本文旨在探究直言式类型英语广告的主位及主述位推进模式。 在本篇论文中作者拟弄清以下问题:(1)英语广告中不同种类的主位分布特点是什么?(2)直言式类型英语广告中种被经常使用的主述位推进模式吗?如果有的话,那是哪几种主述位推进模式?为什么在直言式类型英语广告中会经常用到这种主述位推进模式? 作者首先从很多资料上搜集了直言式类型的英语广告,这些资料主要包括Newsweek,21世纪,中国日报,《英语广告》,《语篇分析的理论与实践——广告语篇研究》,因特网。然后用主述位结构和主述位推进模式作为理论分析工具对这些广告进行统计分析。 本文由七章组成。第一章是引言,主要阐述这篇论文研究的主题,为什么要研究这个主题,如何研究以及这篇论文的组织结构。第二章是对国际及国内主位,主述位推进模式及广告篇章研究的文献综述。第三章引入了主位及主述位推进模式的理论,介绍了主位的概念,分类,主位推进的概念以及不同学者提出的不同主位推进模式。第四章简单介绍了广告。这章共有四部分。即广告的概念,分类,组成成分以及不同类型的广告正文。第五章详细分析了英语广告中的单项主位,多项主位,句式主位,省略主位及他们的分布特点,另外还分析了广告中不同元功能的主位及分布特点。第六章作者首先详细分析了六个直言式类型英语广告正文的主述位推进模式,然后给出了每种主述位推进模式在直言式类型英语广告中出现的频率以及数据分析。第七章是结论,这部分主要总结了本篇论文的重要发现,局限性以及意义。


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