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山西省新兴社会阶层体育消费行为的研究

张勇  
【摘要】:2002年年底,江泽民在党的十六大报告中指出,在社会变革中出现了一些新兴的社会阶层,如民营科技企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营业主、中介组织的从业人员、自由职业人员等。在消费逐渐多元化的今天,新兴社会阶层必将成为一支突击队,引领体育经济的发展。基于新兴社会阶层的重要地位,特别是他们在体育消费行为特征的研究,将会对提高山西省体育经济的快速发展起到很大的推动作用。 本研究在占有大量文献资料的基础上,以问卷的形式对山西省六个地市的新兴社会阶层人群体育消费行为进行了调查研究,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法。通过构建体育消费行为动态系统模型,对山西省新兴社会阶层体育消费行为的结构,消费水平以及影响因素进行了研究。初步得出以下结论: 1.山西省新兴社会阶层的体育消费结构不合理,整体消费水平不高,仍以实物型体育消费为主,与参与型及观赏型消费水平差异性较大;对体育品牌的要求较高,并且大多数人选择在体育专卖店消费;日常参与体育锻炼的频率大多数人在每月3-4次,并且大多会选择在城市公共体育活动场所进行锻炼;大多数人选择了电视作为观赏和获取体育比赛或体育信息的渠道,并且很少去现场观看体育比赛。 2.对山西省新兴社会阶层体育消费行为影响因素的研究中,影响“新阶层”体育消费行为的社会因素依次是职业因素、朋友或同事影响的因素、家庭环境的因素、社会环境因素、政策法规因素、自我阶层定位因素;心理因素依次是动机因素、消费习惯影响、消费态度影响、消费观念影响、体育价值观念影响、体育兴趣因素;地域特色体育文化相比较我国传统体育文化而言对“新阶层”体育消费行为的影响较大;经济基础因素的调查中,不论是对个人经济收入还是家庭经济收入的分配,都是以按需购买为原则,消费比较理智。 3.提出引导山西省新兴社会阶层体育消费行为发展的四个途径,分别是构建“消费刺激循环机制”促进社会公共体育设施建设;建设群众自发性体育社会组织扩大参与面;通过企业文化建设增强“新阶层”体育意识;利用多种宣传方式营造和谐社会体育文化氛围。


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