从《传承者》节目看“非遗”类电视综艺节目的发展

【摘要】：非物质文化遗产是人类历史发展的文化见证,是一个民族传统文化的精华和底色,是极具价值的文化资源。“非遗”作为一种“活态”的文化需要活态的传承,其传统的口授心传的传播方式难以适应当下急剧变化的社会环境。在媒体时代,需要借助大众媒介的传播力量推动“非遗”的保护与传承。北京卫视《传承者》节目的火热播出,为“非遗”的大众化传播提供一种新思路,为“非遗”类电视综艺节目的研究提供新样本。本文以《传承者》第一、二季共26期节目为研究对象,对节目的内容、形式、营销进行分析。通过研究发现,《传承者》节目内容选择独特的“非遗”题材,通过故事化手法,展示我国丰富的“非遗”资源及其精神内涵。节目形式上大胆创新,将“非遗”与竞赛元素、辩论元素等综艺元素相结合,以轻松、亲民的方式实现节目文化诉求。在节目营销方面,《传承者》节目通过品牌营销,社会化媒体营销等方式进行推广,达到较好的传播效果。同时节目仍存在一些问题,本文结合“非遗”类电视综艺节目的实际情况,提出发展策略,以期促进“非遗”与电视媒体的长期共同发展。