基于游客感知价值的阿尔山市森林生态旅游研究

【摘要】： 旅游业是阿尔山的支柱性产业之一,阿尔山具有丰富的森林资源,森林生态旅游是阿尔山开展旅游的主要形式,其发展关系阿尔山的经济社会发展。本文从阿尔山的旅游资源出发,以旅游客源市场为研究角度,在森林生态旅游和顾客感知价值相关理论的基础上,针对阿尔山森林生态旅游游客感知价值进行了背景分析和实证分析:背景包括阿尔山森林生态旅游的区域背景、经济背景、行业背景、资源条件与开发优势等;对游客基本特征及游客感知价值因素等进行了实证分析,利用Excel和SPSS 16.0统计软件进行了描述性统计分析、相关分析、因子分析及回归分析,萃取出8大主因素。在此基础上,结合问卷调查反映的问题,得出阿尔山市森林生态旅游存在着对特色森林生态旅游的开发不足、森林生态旅游供应商目标与游客实际感知间有偏差等问题。通过对原因的分析,有针对性地提出了发展当地森林生态旅游的一些基本对策包括有塑造特色、创新森林生态旅游产品和项目线路,正确市场定位等。