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基于用户情感体验的交互式包装设计

郭欣然  
【摘要】:随着时代的发展,只有传统保护功能的包装已经无法满足消费者的情感需求。包装工艺的提升、新媒体技术的进步、智能科技融入生活,都为包装的创新提供了可能。本文以用户的情感体验为研究视角,交互式包装为研究对象,运用情感化三层次理论为指导,以文献分析、田野调查、案例分析、实验等方法探索用户对于包装的情感体验路径,总结设计原则与方法。前期以文献资料与案例研究为基础,阐述了交互式包装的概念与分类,通过探究用户的感知特征,分别从视觉体验、听觉体验、触觉体验、嗅觉体验、味觉体验着手,分析影响用户情感体验的因素,提出包装的情感体验影响用户的购买意向。将情感化三层次理论进行分解,对应于用户在使用包装前的本能体验、使用时的行为体验、使用后的反思几方面,总结出感官刺激法、互动体验法、信息反馈与再利用法。文中设计实践部分,通过田野调研汲取包装设计灵感与文化内涵,市场调研总结包装现状,语义差分法与问卷调查相结合甄选用户体验,将用户对当下奶食品包装的感性认识转化为客观数据,分别以时尚、艳丽、创意为语义词组创建包装设计模型。建立具有民族特色的原创品牌——希吉迩进行交互式包装设计实践,基于情感化三层次理论,用民族元素重塑感官新鲜度、基础天地盖盒型的惊喜呈现、民族文化的深层次传达等手段来验证上述设计方法的可行性,同时为内蒙古地区特色商品的包装设计提供新思路,让传统文化与包装创新方法相互碰撞,在潜移默化中传播民族文化。


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