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中外艾滋病公益广告对比研究

刘晓珍  
【摘要】:2012年6月份调查分析显示,自4月1日以来,在中国范围内,艾滋病居传染病死亡病率第一位,死亡人数达698名。自1986年中国发现首例艾滋病至今已近三十年,由于宣传不到位,中国百姓仍然“谈艾色变”,对艾滋病的基本认识仍然欠缺,艾滋病因其传染性被戴上道德的枷锁,我国公民更多的是以不了解艾滋病为常事,太了解为异类的心态。人说:“最好的疫苗是宣传。”而作为宣传手段之一,公益广告因其社会责任性,责无旁贷为首选。从03年央视正式解禁艾滋病公益广告开始,我国此类广告长劲十足,但是因本身的公益广告起步较晚。我国艾滋病公益广告在广告主题、创意以及传播载体的运用等多方面仍待提升。当艾滋病已成为国际性话题时,我国国内艾滋病公益广告的受众已拓展至全世界,国内广告质低量少满足不了这种需求,网络上热议与好评的往往是国外优秀的平面、影视艾滋病公益广告。以此作为基点,作者将中外艾滋病公益广告进行比较从而希求为我国的艾滋病公益宣传提供有效指导。 本文主要借鉴传播学中对传播内容的研究,以广告学理论为基本支撑,通过对互联网上所查询到的中外五十个艾滋病公益广告进行内容分析,解析中外广告的异同,寻出广告差异原因,从而为我国做好艾滋病公益广告提出相应的解决方案。 本文首先介绍了本课题研究的背景及意义,同时梳理了在此课题中所要用到的研究方法;再次主要就公益广告以及艾滋病公益广告的界定、特点等进行详细阐述,通过对互联网上所能搜到的五十个中外艾滋病影视公益广告从广告学角度进行内容分析,分析其异同,探究异同产生原因,最终从传播学的传播内容、传播受众、传播媒介三个角度为我国艾滋病公益宣传提出解决方案,从而为提升我国艾滋病公益广告的传播效果,使我国艾滋病公益广告得到长足发展做出些许贡献。


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