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“@新华视点”新浪微博社会功能研究

徐佳婷  
【摘要】:微博作为一种新的媒介形态,经过短短几年时间的发展,现已成为最炙手可热的传播形式之一。微博凭借其使用方便、传播广泛的特点受到极大的热捧,在短时间内便聚集了大量的用户。一种传播媒介要普及到5000万人,广播用了38年,电视用了13年,互联网只用了4年。而微博仅用了14个月。 近几年,随着微博在国内的迅猛发展,其影响力不断增强,用户数量不断被刷新,众多媒体纷纷选择进入微博领域,目前,媒体已成为微博平台中活跃性极高的用户群。作为影响力大、权威性强的主流媒体更是意识到微博的重要性,微博现已成为主流媒体传播信息、引导舆论的新的传播渠道。 “@新华视点”新浪微博是新华社在2010年3月的“两会”期间创办的,其不仅作为新华社新媒体战略中的重要组成部分,同时,更成为新华社的全新传播渠道。随着其粉丝数量的不断增加,影响力的不断增强,其对新华社的重要性已越来越明显。 本文首先从“@新华视点”新浪微博的使用现状入手,通过对其发布内容、发布情况以及语言和形式上的特征进行统计和分析,以此对“@新华视点”新浪微博的整体情况有了大致的了解。其次又将“@新华视点”新浪微博的存在背景归纳总结为三点,即微博时代的到来,需要主流媒体融入其中;“两个舆论场”的存在,需要主流媒体借助微博引导网络舆论;网络传播速度快、内容杂,需要主流媒体借助微博及时传播真相。最后,通过分析和研究,总结出“@新华视点”新浪微博的六大社会功能,即权威新闻信息及时传播功能,网络舆论引导功能,线上互动沟通功能,片段式文化信息传递功能,碎片化服务信息传播功能,以及社会动员功能。


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