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基于用户使用行为的弹幕网站研究

李礼  
【摘要】:近些年,弹幕网站的兴起为传统的视频观看注入了一股新的活力。弹幕视频作为一种新型的、具有交互性和社交性的视频形式,被越来越多的人接触并接受。但不可否认,目前还只是少数,弹幕网站也没有成为主流的视频网站。笔者想通过研究揭示出弹幕网站受到欢迎的原因,并客观分析出它存在的问题以及是否能将“弹幕”这种有活力的形式延伸至其他领域里。文章共分为四个部分:第一部分是弹幕和弹幕网站的概述。首先阐述弹幕是指受众在观看视频的过程中发表自己的评论,并将评论即时地在该视频的某个时间点,用滑动而过的字幕的方式显示出来,让所有观看该视频的受众都能看到的形式。其次,弹幕视频具有社交性、短暂性、重复性、针对性、干扰性的特点。第三,对弹幕视频网站发展脉络的梳理,由日本niconico网站到中国的bilibili与ACfun等网站。第二部分是对受众使用弹幕网站的动机与行为的分析。以问卷调查对200名14--30岁的人群进行分析,并采用个别访谈的形式进行深入了解,以期得出弹幕和弹幕视频、弹幕网站受到欢迎的原因。第三部分是阐述传统视频网站在面对弹幕网站兴起之后,受到弹幕网站的启发也将弹幕的形式引入了自己的网站,以爱奇艺、腾讯视频和土豆网为例,分析弹幕引入后带来的优势与劣势。第四部分是将弹幕延伸至其他领域,《秦时明月》、《小时代》和《十万个冷笑话》等开创的弹幕电影,金鹰电视艺术节的直播首次将弹幕带入电视屏幕,淘宝双“12”广告也把弹幕作为一种新的吸引客户的形式。笔者将对这些新的尝试进行分析。


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