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中国电视娱乐节目中的明星消费研究

段良伟  
【摘要】:电视娱乐节目与明星存在着内在的共生关系,尤其在消费主义浪潮推动下,电视娱乐节目生产明星的根本指向就是为了引导大众对明星的消费。在人们的日常生活和审美中,明星消费具有广泛而深刻的社会影响力。本文正是在中国消费社会的现实语境下,结合电视娱乐节目文本对明星消费问题展开了深入的研究。从电视娱乐节目中明星消费的现状出发,将明星放置于具体节目文本进行考察,立体呈现出明星群体的复杂性。明星这一群体负载着深刻的文化和社会内涵,在消费领域通过象征性符号、身体“奇观”、超现实空间、“狂欢节”、快感生产等方面表现出来。针对明星现状中突出的问题,对明星消费问题进行了追根溯源,围绕明星自身、媒体从业者、受众三个角度进行明星消费必然性的大讨论,揭示出明星消费由商业资本和电视媒介合谋产生这一深层原因。在现状与原因的分析中对明星消费的本质提出了质疑,明星不再是一个独立的自由个体而成为商业资本、社会权力、媒介技术以及现代美学暴力控制的产物。大众消费明星不是在消费一种简单的商品,而是商业文化、意识形态等领域对大众思想观念的诱导和捆绑。于是明星通过娱乐节目文本的打磨已经演变成一种带有欲望刺激的视觉图像,这种视觉图像是虚拟性的仿真图像,大众消费明星其实质是在媒介构造的虚拟空间中狂欢。本文在揭露本质后对明星消费问题进行了全面审视,在肯定明星消费对大众生活正面指导意义的同时,更是对明星消费所产生的负面影响进行了深刻的批判,这种批判不只停留在对大众文化表象的批判,而是更深层地发掘对人的社会生活意义的探讨。对电视娱乐节目中的明星消费进行研究,是通过明星这一特殊商品的消费来观照电视媒介与大众真实生产与消费的状况,这不仅决定了娱乐节目的创作导向、大众的消费兴趣,更是直接影响电视媒介下大众真实的生活状态。从这个意义上讲,积极引导明星消费,在消费中体现对人的现实意义的思考,才能真正实现经济利益与社会利益的双赢。


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