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抖音短视频APP互动机制研究

于兰忆  
【摘要】:本文将抖音短视频APP互动机制作为研究方向,从内容角度和传受过程分析抖音短视频APP吸引用户的机制体现在哪些方面。第一章是对抖音短视频APP作了简要的概述,主要从产品的概念、产品发展因素、产品特点、用户类型、产品的传播内容以及平台的推广战略这个六方面进行介绍。通过对产品发展因素的探究,可以了解抖音短视频APP运营机构在不同时期的产品更迭和运营方向;关于对产品传播内容的探究,本文在TOOBigData抖音数据库抽取了300条视频,依据视频特点对其进行类型划分。第二章本文从经济因素、技术因素、个人满足需求这三个方面说明促进抖音短视频APP互动因素。第三章以点赞、评论、分享的互动机制为依据,梳理了同时出现在这三种互动机制的视频类型,有搞笑类、正能量类、创意类和KOL类视频,对这四种类型视频内容特点进行了分析和总结。除此之外,本文传播者还对视频的内容策略进行了分析和研究。第四章从传受过程分析抖音短视频APP互动路径。抖音短视频APP采取了以下几种方法将平台与受众链接在一起:(1)通过发起挑战、话题等设置“议题”的方法为用户提供创作方向和灵感。(2)抖音短视频APP不断更新音乐素材和开发更多好玩有趣的特效素材、优化界面提高用户的体验感、打造抖音达人符号,去“中心化”的传播方式等手段打造优质的际遇空间。(3)点赞、分享、评论机制为用户提供互动链接,而抖音短视频APP个性化推荐技术为用户之间的精准互动提供了技术支持。互动机制是抖音短视频APP用户情感体验的反馈最直接体现。


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