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媒介转型视域下地方新闻APP运营研究

魏青  
【摘要】:本文对我国报纸媒体为代表的媒介转型进行了研究,以地方省级、地市级传统报媒创建的新闻APP为重点研究对象,对于其他传统媒体形式不做涉猎。脱胎于《解放日报》的“上观新闻”APP(原名上海观察)创建初期以公务员为主要目标受众,后又发展为所有关注上海政治、经济发展的高端人群,具有一定研究价值。地方报媒转型和APP运营存在哪些问题?“上观新闻”在运营上有何优势?对其他地方新闻APP有何启示?是本文重点关注的问题。本研究主要运用了文献研究法、个案研究法、对比研究法,结合媒介融合、互联网思维、品牌传播等研究理论,第一部分梳理了我国报纸媒体为代表的媒介转型进程,从报网接触、报网联动、报网融合,甚至到现在“弃报从网”的转型趋势,总结出报媒转型的问题具体表现在:专业人员流失、转型理念落后、管理机制滞后、盈利模式单一、APP运营不当几个方面。第二部分整理了地方新闻APP的创建和发展,首先结合文献对“两微一端”、地方新闻APP进行了范畴界定,根据几个有代表性的地方新闻APP,结合数据对比分析,总结地方新闻APP的发展现状,最后对“上观新闻”进行了个案研究,梳理从上海观察到上观新闻两个阶段的创建历程,发现其中的研究价值。第三部分是地方新闻APP的运营分析,从内容运营、用户运营、平台运营、推广运营四个要素剖析运营逻辑,结合当前新闻APP市场情况,总结地方新闻APP在下载量、使用率、原创率等方面的运营难题,最后对上观新闻进行运营分析。最后回归实际,结合“上观新闻”个案研究,提出地方新闻APP报网关系、内容定位、平台建设、用户思维、推广运营和商业模式六方面的优化策略,以达到推进地方媒体转型和APP优化的目的。


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