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Web2.0下的个人网络印象管理研究

高飞  
【摘要】:随着Web2.0技术的飞速发展,网络已经成为人们日常生活中不可或缺的组成部分,也是人们另外的一个社交场所——越来越多的用户通过多种基于Web2.0技术的工具或应用来完成工作及生活中的各种任务。通过这些应用,用户生成大量信息,使其不仅仅是网络信息的消费者,同时也成为了网络信息的生成者。这些信息可以帮助人们在网络上建立个人印象,同时也是他人评价自己的重要依据。所以,如何通过网络应用来提高人们的印象或形象已经吸引的众多学者的关注。 印象管理(Impression management, IM)是指人们试图控制他人对自己形成某种印象的过程。由于网络环境的特性,如:不受时间空间的限制、表达方式的变化、匿名性、广播性等,人们在网络中进行的印象管理活动表现出了不同,原有的印象管理理论也无法直接应用于网络印象管理活动的研究当中。本研究把通过网络进行的印象管理活动称为网络印象管理,与在现实生活的印象管理活动相区别。目前,网络印象管理已成为学术界的研究热点,但相关研究还处于起步阶段,并没有形成完整的理论体系与结构。 本研究系统回顾了传统印象管理与网络印象管理等相关理论与文献,以Goffman的拟剧论为基础,比较了Web2.0环境下的个人网络印象管理与传统的个人印象管理之间的差异,并在此基础上探索性的提出了适用于Web2.0环境下的个人网络印象管理模型以及未来的研究设想。该模型指出,个体进行的网络印象管理活动是一个动态循环的过程,具体可分为演员的印象动机,演员的印象构建,反馈,演员对情境的定义以及比较器等五个主要的组成部分。该模型可以详细的解释个体在网络中的每一步行为。 作者希望本文的研究内容与结果能够帮助人们更好的理解网络印象管理,并为未来的研究做好铺垫。


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