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农行LN省分行营业部互联网金融营销策略研究

周桐  
【摘要】:当前互联网金融的蓬勃发展,对以传统商业银行为代表的金融机构提出了极大的挑战,也是直面挑战、转变经营理念和业务经营模式的重大机遇。本文以农业银行辽宁省分行营业部为研究对象,深入分析整体概况、互联网营销的现状以及存在问题,结合国内外现有的研究文献和资料,对互联网金融的主要业务形态的发展进程与现状进行了概述,对互联网金融的相关基础理论,如营销理论和营销策略等进行了简要介绍,对农业银行辽宁省分行营业部互联网营销内部和外部环境进行了详细的分析。在此基础上,提出了农业银行辽宁省分行营业部互联网金融决策与策略,对互联网金融产品与服务策略、互联网金融定价策略、互联网金融渠道策略和互联网金融促销策略均提出了具体的建议,将会对农业银行辽宁省分行营业部的互联网金融工作具有重要的参考作用。本文主要分为六个部分:第一部分是绪论,主要介绍农业银行辽宁省分行营业部的概况、互联网金融存在的主要问题、本文的研究目的、意义、总体思路与方法;第二部分为相关理论与文献综述,通过对国内外现有文献的研究与归纳总结,以及对国内互联网金融发展进程的简要介绍,得出互联网金融的基本涵义;第三部分互联网金融营销环境分析,包括政治、经济、社会和技术环境、行业与竞争环境分析、市场顾客行为分析等内容。第四部分为内部环境分析,包括内部营销资源分析与营销能力分析。第五部分是市场决策分析。第六部分是互联网金融营销策略,包括互联网金融产品与服务策略、互联网金融价格策略、互联网金融渠道策略与互联网金融促销策略。


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