收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

T外贸公司自主品牌网络营销策略

刘婷  
【摘要】:近年来全球经济开始慢慢复苏,但是由于欧债危机的影响,欧洲国家的需求仍然不旺盛,同时受到国内工人工资增加、原材料价格上涨等不利因素的影响,以及东南亚等国家极低的人工成本优势威胁,许多欧美大订单都开始往中国以外的国家转移,因此中国的服装国际贸易形式并不乐观。对于中国的服装出口企业来说,提高公司的竞争力和进行企业转型升级已经刻不容缓。T公司作为一个典型的传统的服装出口外贸公司,面对这样的现实环境通过深入思考,决定保留原有外贸业务的同时,在2018年开始尝试做内销,建立一个自己的运动类服装品牌。随着技术创新的步伐不断加快,消费形式不断升级。中国国内服装市场近年来发展迅速,竞争激烈程度日益加强,整个市场供需趋于多样化。网络营销作为目前国内最炙手可热的营销模式日趋成熟,网络市场已经成为国内外品牌争相抢占的目标。因此T公司在创立自己的品牌后,选择网络销售的方式进军国内市场。本文通过了解品牌的定义和作用,得出T公司建立自主品牌的必要性,然后通过PEST模型和波特五力模型分别对T公司的宏观环境、产业环境进行分析。接下来,通过对T公司进行SWOT分析,得出T公司的SO、WO、ST、WT战略矩阵,并选择与T公司自身条件相匹配的战略模式,然后通过确定T公司的品牌定位,制定相应的网络组合营销策略。最后,从组织机构建立、团队打造、健全薪酬和激励机制、完善供应链和售后服务几个方面制定保障措施,从而保障T公司自主品牌营销战略得以实施。本文的研究不仅是对T公司转型方案的一个分析,同时对其他广大的需要转型的外贸企业,以及想要进行网络营销的服装企业都有参考借鉴的作用。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前19条
1 郭欣;;房地产网络营销策略[J];合作经济与科技;2016年21期
2 薛蕾;;电子商务环境下的企业网络营销策略探讨[J];科技经济导刊;2017年07期
3 张淑怡;胡志伟;;浅谈淘宝初创店铺网络营销策略[J];科技资讯;2017年19期
4 赵一;樊庆山;;我国化妆品企业网络营销策略研究[J];商;2016年10期
5 晁杨;;论韩都衣舍网络营销策略[J];考试周刊;2017年04期
6 廖春跃;程嘉;;电子商务环境下农产品网络营销策略[J];今日财富;2016年17期
7 杜晓;邱雪林;;我国中小企业网络营销策略[J];环球市场信息导报;2016年45期
8 张彤;;浅谈电子商务环境下企业的网络营销策略[J];大众投资指南;2017年02期
9 许晴晴;;基于大学生消费行为的网络营销策略研究[J];智富时代;2017年02期
10 沈娇;陈美玲;;阿芙精油的网络营销策略研究[J];智富时代;2016年01期
11 张格;;企业实施病毒性网络营销策略面对的挑战及对策[J];现代商业;2012年05期
12 刘恋;;联想与惠普网络营销策略对比研究[J];商场现代化;2012年29期
13 白莲;;我国中小企业网络营销策略[J];合作经济与科技;2011年24期
14 何碧波;;网络营销策略的制定[J];华夏星火;2004年10期
15 江翠平;出版业网络营销策略研究[J];图书情报知识;2003年06期
16 宋晶;洪志燕;周爱国;;文化差异下的跨境电商网络营销策略研究[J];上海商学院学报;2017年05期
17 唐璐;;旅行社网络营销策略研究[J];现代经济信息;2017年24期
18 李蔚;;茶叶农产品网络营销策略研究[J];福建茶叶;2018年11期
19 周贤东;;台湾农产品大陆网络营销策略探究[J];厦门城市职业学院学报;2016年04期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 马丽飞;艺术品网络营销策略、购买行为和企业绩效关系研究[D];浙江工业大学;2019年
2 邵妍;LB品牌网络营销策略改进分析[D];浙江工业大学;2018年
3 刘婷;T外贸公司自主品牌网络营销策略[D];大连理工大学;2018年
4 刘源;惠普公司笔记本电脑网络营销策略研究[D];大连理工大学;2018年
5 杨艳;EY公司农产品网络营销策略研究[D];安徽财经大学;2019年
6 宋婕;圣澜琪服装有限公司定制业务网络营销策略优化研究[D];兰州理工大学;2018年
7 田思尧;山东联通网络营销策略研究[D];山东师范大学;2018年
8 宗珊;XHJ公司的网络营销策略研究[D];西北大学;2018年
9 胡珊珊;中小乌龙茶生产企业网络营销策略研究[D];福建农林大学;2018年
10 徐珊;ZJ重工有限公司网络营销策略研究[D];郑州大学;2018年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 孔芳芳;网络营销策略巧制定[N];黑龙江经济报;2006年
2 龙夫;企业如何组合网络营销策略[N];中国电力报;2002年
3 明文;解读中小企业网络营销策略[N];科技日报;2006年
4 胡心;解读中小企业网络营销策略[N];中国高新技术产业导报;2006年
5 ;解读中小企业网络营销策略[N];人民邮电;2006年
6 心怡;解读中小企业网络营销策略[N];国际商报;2006年
7 资深电商经理人、海e家CMO 徐得红;单品策略须系统性布局[N];中国经营报;2012年
8 杨森;寿险网络营销策略创新举措初探[N];中国保险报;2010年
9 李绘芳;别说你会营销策略[N];企业家日报;2013年
10 华青;网络营销促酒业整合进入新阶段[N];中国财经报;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978