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高校营销理论研究

宋晓琳  
【摘要】: 随着社会主义市场经济的发展,高等教育正在面临着一次深刻的变革。本文所阐述的正是在这样一个历史时期,高等教育如何适应社会主义市场经济的发展,改变原有的办学观念和办学方法,运用现代市场营销理论对学校的经营进行管理,让高等教育真正进入市场,发展成为一个效益型产业。 文章首先论述了在社会主义市场经济的条件下,高等教育运用现代市场营销观念对高校进行经营管理的必要和可能;随后文章按照营销理论的脉络,对高等学校面临的营销环境和市场情况进行了针对性的分析;接着文章又对高等学校的产品策略、价格策略、渠道策略以及市场促进策略进行了分析,阐述了高等学校营销策略的一般原理;文章的最后对本文所阐述的观点进行了系统的回顾。 本文在写作的过程中,主要研究了目前国内对在社会主义市场经济条件下高等教育如何生存、如何发展的各种观点,以及欧共体、美国和澳大利亚等国家和地区的一些最新观点和作法,多方论证,得出了自己的结论。


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