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广告语言的会话含意研究

汪慧  
【摘要】: 会话含意理论一直是认知语言学、语用学研究的重点对象。正是会话含意理论以及言语行为理论研究的起步,使得语用学从符号学理论中的一个概念成为一门独立的语言学学科。西方语言学家对会话含意的研究,代表性的理论成果有格莱斯的会话合作原则、利奇的礼貌原则、荷恩等级理论、列文森的一般会话含意理论以及关联原则。这些理论不仅分析了会话过程中要遵循的原则,还研究了会话含意的分类、会话含意是如何产生、以及如何推导等问题。这些原则之间有互补的关系,如利奇的礼貌原则在一定程度上解释了会话过程中违反合作原则的原因;有些是发展的关系,如列文森三原则就细分了合作原则的量准则,并依据荷恩等级进一步研究了会话含意的推导过程。关联原则是从认知语用学出发研究会话含意的推导,该理论被认为是新格莱斯会话含意理论。新格莱斯理论发展了古典格莱斯理论,它们共同被用来研究语言的会话含意。 本论文通过对认知语言学、语用学研究的重点对象——会话含意理论的系统阐述,对广告语言的会话含意进行了应用研究。论文分析了会话含意理论在广告语言中的体现和运用,通过探讨广告语言运用会话原则存在的问题,对广告语言合理运用会话原则提出了相应的发展建议。 研究广告语言的会话含意有重要的应用价值:广告语言以劝服为主要目的,是否合理运用会话含意理论将直接影响其会话含意的传达效果。并且,不同性质、不同媒介以及不同文化背景的广告,其广告语言的会话含意呈现出不同的特点。这些特点对广告语言的研究具有重要意义。广告语言对会话原则的运用体现在遵守和违反两种情况:当广告语言遵守会话原则时,一般能保证会话含意被受众顺利解读;当广告语言违反会话原则时,若是方式得当,可以取得特殊的会话含意,若方式不得当,则会阻碍广告语言会话含意的顺利传达。因此,广告语要合理运用会话原则,重视语境的设置,处理好与广告其它内容的衔接,使得受众最终顺利推导出其交际意图。


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