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媒介融合背景下电视台网站的互动模式研究

刘娜娜  
【摘要】: 互联网已经成为公认的最为广泛便捷的传播媒介,报纸,电视,广播等传统媒介遇到前所未有的竞争对手,其市场份额不断缩水。在寻求生存之道时,媒介融合成为必然趋势。电视台网站就是电视台与网络相融合的产物。它一诞生即面临着数字电视、视频网站等众多媒介产物的竞争。 如何发挥电视台网站的最大潜能,使其摆脱电视台节目的延时传播角色,进而成为独立发展的传媒集团的一份子,互动成为必不可少的考虑因素,同时也是面对竞争获得生存的重要途径。除了网络自身的互动特性,台网联动、民网联动、网网联动也是其发展必须要充分利用的,建立互动模式并使其成熟化成为必要和必然。 本文了解电视台网站在互动方面的发展状况,并将其按照内容与渠道两方面进行分类,概括总结各个类型的特点,代表网站和特点。透过现象看本质,剖析其与电视台、网民、其他网站的互动关系,并了解其尚未形成互动模式的影响因素,并将其分为宏观因素和微观因素两类,分别涉及到电视台网站的自身定位,品牌建设,制度障碍,资金短缺,技术瓶颈,人才匮乏以及资源整合不到位,互动渠道不完善等。通过理论结合实际的分析,提出相对应的改善意见和建议,并最终可以在传播内容、传播渠道方面探索形成电视台网站的互动模式雏形,为其真正的发展提供参考。同时,从中可以看到三网融合的困境和潜力。


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