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TRIPS环境下的品牌战略研究

许晓莉  
【摘要】:上世纪90年代,全球已进入品牌国际化的竞争时代,品牌已跨越国界和文化障碍,成为一种新的国际语言进入全世界的企业。随着加入世界贸易组织,中国也被推进了这场没有国界和终结的品牌竞争之中,中国企业已不能回避品牌建设的问题。目前我们面临着这样一种尴尬:一方面是制造大国,许多产品的生产数量我们都是世界第一:另一方面是品牌小国,中国品牌的现状与中国在世界经济中的地位不符。因此,中国的品牌问题已经摆在了一个突出的位置上,需要我们着手去解决。 中国加入WTO后,需要按照WTO中《与贸易有关的知识产权协议》即TRIPS协议行事。TRIPS是当今世界范围内知识产权保护领域中涉及面最广、保护水平高、保护力度大、制约力最强的一个国际公约。而且,品牌建设与知识产权有着密切的联系,因此我国企业需要在TRIPS环境下创建品牌。 本文从多个角度对中国在TRIPS环境下进行品牌建设进行了研究。首先分析了新形势下品牌发展的必要性,并对相关的品牌理论进行了综述。其次从品牌的定义、品牌的特征、品牌效应及品牌对企业国际竞争力的影响四个方面介绍了品牌的基本内涵。在借鉴品牌要素相关理论和分析大量案例的基础上构建了品牌要素模型,将品牌影响因素分为品牌环境因素、品牌观念因素和品牌技术因素三大类。环境因素主要针对法律因素,尤其强调了“入世”前提下品牌环境的基本前提,即TRIPS协议的基本规定,并分析了TRIPS在经济方面的影响;品牌技术因素主要包括核心技术、质量技术、服务技术等。在构建品牌要素模型的基础上分析我国品牌运营的现状并提出相应的问题,其中对知识产权法律环境的分析着重于将我国《商标法》和《专利法》与TRIPS协议的相关规则进行了比较。最后从政府和企业两个角度提出促进我国品牌发展的相应的战略对策。


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