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简约形式在广告设计中的体现

谭广超  
【摘要】:快节奏的现代生活和激烈的竞争,使招贴设计不但要把多渠道、多形式的繁杂信息浓缩成简单、易识别的图形形象,让匆忙的现代人驻足留意,顾盼之余,产生观看兴趣且留下深刻印象,同时,又要使设计作品本身富含艺术性、哲理性和文化底蕴,从而,引发观者的视觉和情感的共鸣,最终被观者接受和认同。为了达到这个目的,招贴设计中构思的以少胜多,构图的概括集中,图形的简练意深,虚实兼济,以及使观者在有限的画面中联想到更广阔的生活空间,感受到新的意蕴等等,就一直成为了当代设计师与观者的共同追求。 当今,我们已步入信息时代,传播技术的飞速发展使得我们面临着各种各样应接不暇的信息。而在这一过程中,视觉传达设计作为一种重要的信息传达方式也得到了前所未有的重视和发展。招贴作为视觉传达设计的一种重要形式,其最基本、最重要的功能和终极目标是通过视觉传递信息。招贴作为一种重要的视觉传播形式,与其它传媒有一定的区别,属于瞬间艺术,它要求在有限的时空条件下,对信息传播时要快速、准确、强烈。 作为一种重要的大众传播媒体,是以流动的消费者为主要对象,在生活节奏加快、竞争激烈的当今社会,人们往往是坐在交通工具上或在快步的行进中接触到招贴,必须使消费者在很短的时间里或在较远的距离之外,就可以看清并记住招贴传达的内容,以达到招贴传递信息的目的,于是简洁明了就成为招贴广告设计最基本的要求。 同时,现在广告传播媒介繁多,人们几乎每天都处在广告的包围中,如果画面内容太多、太繁杂容易造成视觉的疲劳,因此,招贴作为一种单纯的视觉传达媒介,如何能吸引住消费者的视线,使人乐于接受,并且快速地向消费者传递信息,简约合宜便成为一幅招贴设计是否成功的关键。那么,要使招贴快速有效地传达信息,使消费者一目了然,留下强烈的视觉印象,就要使招贴具有最佳的视觉传达效果,特别是在当今信息传播网络化、全球化的趋势下,招贴的这一特征显得尤为重要,这也是招贴广告设计有强大生命力的主要原因。


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