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亿珩樽酒业网络营销策略研究

鲍春艳  
【摘要】:随着网民数量的激增以及互联网技术日新月异的发展,在线购物深受广大网民的热爱。而不景气的市场环境给传统的白酒行业带来了极大的冲击,合理高效的开展网络营销已成为传统白酒行业亟待解决的问题之一。本研究以规范分析、实证分析和系统分析法为工具,以营销学中“4P,''“4C”和“整合营销”等理论为依据,通过对亿洐樽酒业进行环境分析,梳理出亿洐樽酒业发展网络营销的优势、劣势、机会和威胁。制定出亿洐樽酒业的网络营销的战略目标:满足最终用户的需求,提高用户体验和满意度,弘扬生态健康的白酒文化。提出网络营销定位策略、网络营销推广策略和策略实施的创新点。并为公司网络营销顺利开展提出建议和保障。


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