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清明上河园景区市场营销策略研究

孟萌  
【摘要】:在节能减排,实行低碳经济的大背景下,旅游在我国产业发展比重中占据的分量越来越大,逐步成为某些省份的支柱型产业。随着各地政府对旅游的重视程度逐步加深,对当地的旅游业进行深入挖掘,根据地方优势,打造出当地的旅游品牌,进而将其推广到全国,不断的吸引着国内外许多游客,为我国社会效益起到了推进的作用,也直接的带动起我国旅游经济的发展。但是我国的旅游行业仍处在相对初级的阶段,发展并不是十分完善,也不够成熟,相当多的一部分旅游景区由于自身的定位不是十分的精准,导致经营方式缺乏相对专业性和可实施性,使自身陷入到盲目发展的阶段,在运营方面就会显得很落后。所以在现阶段我国各种旅游景区,应该为自身打造出适合自已的旅游特色,采用合理的运营方法和科学的包装手段对旅游景点进行全面的包装,将景区进行全面的升级。本文将清明上河园作为研究对象,对其营销策略及存在的问题进行深入挖掘,可以为文化旅游的产业化提供很好的参考。本文以市场营销理论、旅游市场营销理论为支撑,通过对文献的整理和实地的查看,就和其相关资料的分析,并且根据国内外相关的研究证据,对我国著名的旅游景点——清明上河园景区进行了细致的研究后发现,其中存在着许许多多的弊端,这些弊端包括:运营方法存在相当大的矛盾,景区的不正常创新,运营方式在后续阶段无法进行更新等。并根据研究的结果指出其中存在的问题;通过对宏观环境与微观环境进行分析,指出当前清明上河园景区在发展过程中的优势与劣势、机遇与挑战,进而确定整体的营销思路,指出清明上河园景区的运营产品方面的手段,运营价格方面的手段,运营渠道方面的手段,运营促销方面的手段,运营人员安排方面的手段,运营有形展示景区方面的手段,运营服务阶段方面的手段,从而提出清明上河园景区市场营销的保障措施:完善景区营销的组织建设、提升景区软实力、提供强有力的资金保障、加强专业人才的培养。


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