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新媒体时代下徐州城市形象传播研究

张驰  
【摘要】:传播媒体对一个城市的形象有较大影响,传播媒体,是推进发展、实现信息传递的关键力量。近年来,在手机用户不断增长、网络快速发展的同时,新媒体的发展势头极为强劲。从内容形态、传播方式来看,将移动互联网技术应用于其中的新型传播媒介,往往与传统媒体不同,基于上述背景,在城市形象的塑造方面,新老媒体的交融成为了全新时代面临的全新要求。在传播城市形象方面,上述新兴媒体也为地方城市带来了极大挑战与机遇。城市形象体现了城市的综合实力以及城市对外给人的感觉,社会公众常常根据当前城市的形象特点对城市予以评价,作为一种无形资源,城市形象也对城市发展产生影响。若城市具有良好形象,便于旅游开发、人才、投资引进等,相反,则会对城市发展产生阻碍。所以,基于新媒体时代背景,探究城市形象传播,具有极为重要的意义。但是目前我国城市普遍缺乏城市形象传播的理念,对网络、手机等新媒体的影响力认识还够不充分,在对网民关注热点、焦点问题进行处理时,往往略微捉襟见肘,无法较好的通过新媒体的运用,构建良好城市形象。论文通过案例研究法、文献研究法等的运用,针对传播徐州城市形象进行探究工作。在研究的过程中,综合运用传播功能理论、整合行销理论、新媒体作用理论以及传播要素理论等作为指导。在对徐州城市形象分析的基础上,阐述了当前徐州在新媒体时代下形象传播的有关情况,进一步分析了当前徐州城市形象传播存在的问题和原因,同时借助研究哈尔滨、成都、南京这三座城市的形象传播经验,给出在新媒体时代背景下,传播徐州城市形象的具体对策;加强城市文化正向输出,完善新媒体多元平台;形成新媒体时代背景下,应对城市形象危机的机制;并构建起政府主导、民众推进,整合传播城市形象的模式。


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