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中国IP类电影票房提升策略研究

杨永坤  
【摘要】:时代发展,经济腾飞,我国电影产业作为文化经济的重要组成部分,承担着不可估量的作用,在对电影经济进行估量时,电影票房则是重要指标。华谊兄弟作为中国电影制作公司之一,对电影制作和风向指导有着巨大的引导力。本文根据华谊兄弟及中国电影的现状,在理解和研究有关电影票房和IP类电影相关文献的基础上,采用了前人确定的电影票房影响因素,并归纳了 IP类电影特有的票房影响因素,进行深入研究。在对相关文献的研究过程中,发现对于我国电影票房的相关研究大多片面且并不统一,在影响因素的数据的获取上,存在相对简单、样本不足、结论主观等问题。此外,我国缺少对于IP类电影票房的深入和实证研究。在吸取大量专家学者的研究经验的基础上,根据中国IP类电影市场的客观情况,通过定性和定量两种分析方法,选取了 9大类别25个影响IP类电影票房的指标,建立了中国IP类电影票房的预测模型。其中不仅涵盖了前人大量研究的档期、电影类型、口碑等传统电影票房影响因素,还增加了原著还原度、原著影响力、原著类型三个IP类电影特有的票房影响因素,更有针对性、时效性、全面性。本文利用SPSS19.0和STATA等数据软件,收集近五年来94部IP类电影票房的相关数据,建立多元线性回归模型,实证了25个影响因素指标对于IP类电影票房的不同的影响程度,并根据对票房有显著影响的9个影响指标,提出提升票房的针对性建议对策。根据研究结果,模型拟合度较好。其中多元线性回归模型计算出25个指标中,有9个重要指标对于IP类电影的票房有着显著影响,其他16个指标无显著影响,对于解释IP类电影票房和影响因素的关系有很大帮助。根据多元线性回归结果,本文得出了技术水平(无)对于IP类电影票房具有显著负面影响,而原著还原度、原著类型、影院因素、口碑指数等都对IP类电影票房有显著正面影响。在实证结果的基础上,总结了结论,并根据这些结论对我国IP类电影市场及华谊兄弟公司在IP电影制作中提出针对性建议,为华谊兄弟的IP类电影的投资提供参考。


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