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广告英语中的预设分析

吴延国  
【摘要】: 本文通过回顾预设研究的历史背景以及理论背景对广告英语中预设的工作机制进行了尝试性的分析。 在现代社会中,广告在人们的日常生活和交际中起着非常重要的作用,我们简直不能想象我们周围没有广告的生活。从根本上来说,广告语言属于劝导说服型的语言,因此,广告撰写人尽可能的采用一切语言及非语言的技巧来实现广告宣传的目的。作为语言学,特别是语用学中的一个重要话题,预设现象由于其自身的特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。 本文在定性研究和定量研究的基础上不但分析了预设与广告语言,广告信息,广告语篇以及广告策略之间的紧密联系,而且还运用关联理论,面子理论及语篇分析理论对此进行了一定的分析。也就是说,预设是广告所要传达的总体信息的一个重要组成部分,而且在实现广告的最终目的方面起着不可替代的作用。


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