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我国高等院校学生就业模式及营销策略研究

韩立东  
【摘要】:随着社会主义市场经济的发展,人们对高等教育的需求不断增加,使高校的 学生规模不断扩大,高等教育“大众化”的时代即将来临,这就对高校学生如何 就业提出了挑战。本文所阐述的正是在这样一个历史时期,高校如何适应社会主 义市场经济的发展,运用市场营销理论,建立适合高校学生的就业模式及高校学 生市场营销策略。 本文首先对我国高校学生的就业历程进行介绍,同时对我国高校学生的就业 现状及在就业方面存在的问题进行了分析,提出了在高校学生就业过程中运用市 场营销理论的可行性和必要性;随后对影响高校学生就业的环境因素进行了阐 述,这些环境因素对高校学生的就业选择、就业观念都有不同程度的影响;接着, 本文介绍了国外一些国家及香港地区的学生就业模式,并得到对我国高校学生就 业的启示。 通过对美、德国家及香港地区就业情况的研究后,结合本国的特点,提出了 就业模式的构建原则:系统性原则、预测性原则、特色与差异化原则、准确定位 原则;并提出了适合我国高校学生的就业模式,分别为:定制式模式、品牌效应 模式、差异化模式、及目标化模式。最后,本文从树立市场营销观念、建立市场 营销体系、加大市场研究力度、制定高校营销发展战略、全力进行市场营销推展 等五个方面论述了高校市场营销策略。


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