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俄语公益广告语言研究

万丽  
【摘要】: 广告,即广而告之,是广告主为实现某种特定目的而借助媒介或其他形式面向公众所进行的信息传播活动根据广告的服务领域及交际目的,可分为政治广告、社会广告和商业广告。公益广告又称公共广告或服务广告,是不以盈利为目的,而为公众利益服务的广告。它有别于以盈利为目的的商业广告,也有别于不易公共利益、福利、服务为目的的诸如征婚、寻人广告等非盈利性社会广告。 本文以俄语公益广告语言为研究对象,运用宏观理论与微观语料事实相结合、演绎推理与归纳总结相结合的方法,多角度、多层面、全方位地对俄语公益广告语言进行了系统的分析与研究。 本文首先对俄语公益广告语言做了明确界定,并对俄语公益广告的分类、任务及主体进行扼要论述。公益广告包括很多要素,如广告词、广告音乐、广告音响等。广告语言即广告词是本文着力研究的对象,它是广告必不可少的要素。在此基础之上,对俄语公益广告语言中的词汇、语义、语用诸方面展开全面探讨。本文认为,俄语公益广告语言是一种特殊的语言符号,其符号化过程亦即信息诉求和信息传递过程。在实现公益广告诉求目标过程中,俄语公益广告语言的诸多因素会发生不同程度的变异并形成一些独有的特点。比如词汇因素中的情感诉求、公益广告文字的高语境性、公益广告交际的受众群体性及不确定性等。 语言因素及其表现方式的独特性必然导致俄语广告公益语言独特的风格及其语体个性化特征的形成。


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