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服装的品牌来源国效应对消费者购买行为影响的研究

郭玥池  
【摘要】:如今,来源国效应已经作为研究课题被许多国际传播学界的研究学者所重视。东西方的研究学者已经证实来源国效应确实存在。然而,在中国品牌来源国效应的研究开展时间不长,研究成果不多。专项研究服装领域的来源国效应的成果少之又少,专门针对中日韩三国品牌服装的来源国效应的研究几乎空白。随着中国服装市场“日韩风”的日益强劲,与日韩品牌服装抢夺消费者就成为了国产服装品牌营销的关键。本文采用实证的方法来研究中国消费者面对中日韩品牌服装的时候是否存在来源国效应的问题。本文选用问卷调查的方法检测大连地区消费者对中国、日本和韩国三国品牌服装购买意向的关键影响因素,运用SPSS13.0软件对获取数据进行了分析,证实了来源国效应对消费者的购买行为确实存在影响。本文以品牌来源国形象和产品信念为自变量,以购买行为为因变量,以调查对象的性别、年龄文化水平和收入水平作为调节变量来探究来源国效应对消费者购买行为的影响。鉴于大连地区消费者在盲测与明测中明显的差别(盲测时经常购买中国服装品牌的消费者居多,而明测时喜爱日韩服装品牌的消费者居多),进一步证明了服装品牌来源国确实影响着消费者的购买行为。本文在深入的实证研究后,取得研究结论,并且依据研究成果以及对中日韩品牌服装来源国效应产生原因的分析提出了国产服装品牌营销策略的相关建议。本研究的创新点是:1在回顾了品牌来源国效应的相关理论,并梳理总结与研究后,设计建立了自已关于服装品牌来源国效应的研究模型。2通过深入研究,证实了中国消费者在面对中日韩品牌服装的购买选择中是会有来源国效应产生的。并且探究了中日韩来源国形象与产品信念对中国消费者购买中日韩品牌服装的影响。同时也通过调查问卷证实了中国消费者实际的购买情况。并研究了人口统计对来源国效应的调节影响。3专门针对中日韩品牌服装实证研究了来源国效应的存在问题,提供了一些有效的研究结论,同时对中国消费者购买中日韩品牌服装的行为有一些实证研究,这对中国品牌服装企业制定自身的营销策略提供了一定的参考价值,并同时也提出了针对中国品牌服装企业的营销策略。


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