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从视觉符号谈现代城市品牌形象设计

朱宁  
【摘要】:本文以视觉符号为样本,深入探讨了城市品牌形象设计的相关问题,从城市中的视觉符号及其系统的分类、特征、意义及流行趋势等方面论证了视觉符号对城市品牌形象设计的推广与提升作用。 城市化风潮正在席卷全球,城市传统的设计理念及生活、价值观遭受严峻的挑战,符号的出现转变了城市居民的审美观和生活态度,人们对城市品牌形象设计提出了更高层次的要求。本文分别谈论了城市背景和城市文化,基于CIS形象战略基础上的城市视觉符号系统解析和城市品牌愿景,从中西方文化大背景下探讨了视觉符号的运用对城市品牌的意义和影响,分析了视觉符号的变更趋势。城市中的符号,如历史文化、生态环境、风土人情等,经过仔细鉴别和筛选把它们设计转化为可以看得见的视觉符号,在视觉上浓缩城市景观,来深入表现城市品牌形象的外在传达方式。在城市文化气质与品牌理念的相互作用下,覆盖城市的视觉符号系统可以成为城市发展的一个品牌新动力。视觉符号的使用可以使那些相对不太知名的城市获得新的定义和认知,促进城市的发展。通过视觉符号的推广,还可以强化城市性格和品质。譬如一提到大连,大家会立刻联想到浪漫之都的美誉。 设计和建设好的城市品牌,需要解决各种各样的问题,视觉符号是城市品牌形象塑造的一个研究方向和思路切入点,本论文在借鉴CIS形象战略研究成果的基础上,主要从设计艺术学专业和视觉传达学科理论的角度,从视觉符号来着手探讨现代城市品牌形象设计,为城市品牌的形象推广和实战应用提供了理论依据。城市视觉符号的最终目的是使现代城市的特色更加出众,塑造和雕琢城市品牌形象,相信未来城市在视觉符号的引领下会散发更加无穷的魅力。


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