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移动互联网时代下我国广播广告的创新策略研究

刘琦  
【摘要】:中国互联网迅速崛起,移动客户端空前繁荣,以互联网、移动通信、数字技术等为平台的信息传播技术飞速发展,以手机、平板电脑等为终端的移动互联网异军突起,彻底改变了传统媒体的竞争格局,作为传统媒体的广播在移动互联网的大潮下遇到了挑战。因此我们有必要在移动互联网快速发展的时代背景下研究广播广告的创新策略,即为解决目前及未来广播广告的可持续发展探得转型之路。不可否认的是,新媒体优势显著、前途无量,但是并不代表传统媒体将退出历史的舞台,更何况新媒体对传统媒体依赖程度很高。因此,研究在新媒体的围剿中,广播媒体将如何依托自身的特色和优势,找准突破口,借助互联网、移动通信、数字技术等信息传播技术,找到与移动互联网结合的点,尽快的实现与新媒体的融合,与新媒体共谋发展具有重要的意义。以移动互联网时代下广播广告转型的原因、优势以及存在的问题为研究基础,分析互联网时代下广播广告在广告内容形式、广告主经营模式、广告投放思维、受众接受信息以及广播广告媒介平台的转变。基于广告主层面、广播广告内容层面、传播媒介渠道、广播广告投放层面以及受众层面多维分析移动互联网时代下广播广告的创新策略,并以中央人民广播电台“中国之声”为例,研究“中国之声”的定位、“中国之声”投放广告情况、“中国之声”广告营销模式以及在移动互联网时代下“中国之声”的改革创新。


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