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零售国际化:动因、模式与行为研究

汪旭晖  
【摘要】:零售国际化正日渐成为零售领域的一个研究热点。随着国际贸易自由化、世界经济一体化趋势的日益加强,以海外市场为目标的国际化经营已成为未来零售企业造就有效规模经济,向更高层次发展的重要途径。但是西方零售国际化领域的学术研究还处于发展阶段,许多理论并不完善,许多观点还存在着分歧,而在我国,对这一领域的研究显得更加薄弱。 本文首先对零售国际化及相关术语进行了界定,对零售国际化的定义、特点以及国际化主体——国际零售商的分类作了深入剖析,并对零售国际化理论研究的演进进行了评析。接下来,便以国际零售商进入海外市场的过程为线索,详细而系统的阐述了零售国际化动因、模式与行为。具体包括零售国际化动因、零售商海外市场选择、零售商海外市场进入方式及相关策略、零售专业技能的国际转移与零售本土化、零售国际化对东道国的影响及东道国的应对策略等内容。 零售国际化动因是零售国际化研究不可缺少的重要组成部分,本文对欧美学者与日本学者对零售国际化动因的研究进行了回顾。欧美学者对零售国际化动因的研究可分为两大学派,即积极主动式扩张学派与被迫式扩张学派,分别以拉动因素与推动因素为基础,而在零售国际化实践中,拉动因素与推动因素往往综合发生作用。日本学者对零售国际化动因的研究,还注意到了不同国际化动因之间的内在关系以及国际化动因与零售业态之间的关系。为了更好地理解零售国际化动因,本文还对欧洲零售商进入东亚市场的动因进行了实证分析,并阐述了与国际化动因密切相关的国际化时机问题,零售商在新业态创新完成之时、在国内扩张阶段以及国内市场渗透阶段都有可能开展国际化经营。 对零售商海外市场选择问题的研究也是零售国际化研究的重要内容。本文详细分析了由地理邻近性、文化邻近性、经济发展水平邻近性等组成的市场邻近性模型,以及由国家文化距离与商业环境距离构成的心理距离在零售商海外市场选择中的作用,并对海外市场选择标准与程序作了全面探讨,还对零售商海外目标市场选择的发展趋势进行了预测。国际零售商在选择海外目标市场时,


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