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英语广告语言特色分析

林治勋  
【摘要】: 当今社会,人们生活在广告的世界里。无论喜欢与否,我们都无法摆脱它对我们的影响。报刊、杂志、收音机及电视节目,甚至在路上收到的各式宣传单里,无不充斥着大量的广告。很多人反感于广告的存在,认为它们干扰了自己的正常生活;但无可否认的是,在这个飞速发展,瞬息万变的社会里,广告为人们提供了可以满足各种需求的有用的信息。 商人把广告作为宣传和销售其产品的有效工具;而本文作者,作为英语学习者,更看重英文广告中英语语言的使用。 本文首先阐明了该项研究的必要性以及采用书面广告作为分析对象的原因。其后作者对与本文研究相关的历史文献做出了简要回顾 并提出本文的理论框架,亦即本文对广告语言特色进行分析的理论基础:范迪克的批评性分析框架。本篇论文旨在通过对书面英语广告的语言分析总结出广告英语在词汇、句法、篇章上的语言特点。为了使研究有充足的数据,从而能够得出科学结论,作者查阅了大量英文报刊、杂志上的各类广告,建立了包含120个英语广告的语料库。通过对这些广告中日用品广告、科技产品广告、服务业广告的深入细致的定量和定性分析,总结出广告英语在此三类广告中的相同点与不同点,并且根据语言的意义,风格及功能解释广告英语的共性以及广告英语在不同类型广告中的特殊性。整个研究基于真实的英语广告资料,相关数据来源于作者建立的语料库,由此进行语言学上的分析与概括。 在广告语言特色分析过程中,作者提供了相关例文及图表使本文更易于理解又具有说服力。 本文作者希望通过此项研究使读者对英文广告语言的遣词造句,技巧运用有所意识,从而更好的理解它们。


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