收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

海南旅游形象的广告传播问题研究

陈概  
【摘要】:海南省位于我国的最南端,是我国唯一的热带海岛,具有得天独厚的丰富旅游资源,享有“东方夏威夷”的美誉。近几年我国旅游业在总体经济飞速发展的带动下蓬勃发展,以旅游业为支柱产业的旅游大省海南的发展更是迅猛,据统计2010年海南省旅游总收入257.63亿元,同比增长21.7%。全年共接待旅游过夜人数2587.34万人次,比上年增长15.0%,但这风光的背后还是有很多不能忽视的问题,比如混乱的市场环境、落后的服务质量和海南旅游三亚一支独大以及低端的旅游形象等。本文主要通过实证调查和海南旅游资源分析以及海南形象传播存在的问题,运用传播学和广告学的相关理论,有针对性为海南的旅游形象的塑造和传播提供策略建议。 文章的第二章首先通过实证调查,通过对旅游者本底感知形象和实地感知形象的调查的数据分析得出:在游客心中,海南是一个旅游业发展迅速但是旅游市场发展还不太成熟的热带休闲度假海岛的形象,虽拥有能与夏威夷、巴厘岛等国际旅游发达地区媲美的硬环境,但是在服务质量、市场规范度和旅游从业人员素质等软实力方面则和这些地区差距还比较大,此外在景区规划、城市交通和卫生等方面表现也差强人意。 通过对海南旅游形象的分析,笔者第三章接着探讨海南旅游形象塑造和传播的问题。现阶段海南旅游形象传播存在的主要问题有:旅游资源开发不合理,景区规划混乱、旅游项目单一,重复雷同、管理秩序混乱、制度失调、旅游市场混乱,品牌意识薄弱、部分宣传推广活动没有形成品牌效应、旅游广告诉求形式单一,制作粗糙和宣传资金投入和力度不够、广告投放时间短。 旅游广告对一地区的旅游形象的塑造和旅游业有很大的促进作用,通过高质量、精美的广告,可以让受众对该地区留下深刻印象。现如今,旅游目的地形象的塑造和旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。因此综合一、二章的分析结论和第三章的旅游资源分析,笔者在第四章提出了5条海南旅游广告传播发展对策建议:形象定位策略、媒介策略、品牌形象塑造策略、目标市场定位策略和节庆活动宣传推广策略。 香港和新加坡是亚洲比较有代表性的知名旅游目的地,旅游业的发展在亚洲甚至全球都居于领先地位,且在旅游广告宣传推广方面积累了很多的成功经验,有很多值得海南借鉴的地方。因此文章最后通过对这两个地区的旅游广告推广发展分析,得出一些值得海南旅游借鉴的经验。


知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 唐礼智;泉州市旅游形象定位与设计研究[J];现代城市研究;2002年04期
2 崔凤军,潘华丽;媒体广告对旅游业的贡献分析[J];山东师范大学学报(自然科学版);2005年02期
3 何仁芳;;塑造南宁市旅游形象的CIS战略[J];改革与战略;2005年12期
4 廖建华;郑宗玲;沈乾芳;;云南红河县旅游形象策划[J];红河学院学报;2007年04期
5 华益梅;李如友;;地质公园旅游形象测量研究[J];上海地质;2008年03期
6 赵志峰;;重庆旅游形象之演变[J];经营管理者;2010年07期
7 王鸿翎;;浅谈兰州市旅游形象的设计[J];甘肃科技纵横;2010年03期
8 谢燕娜;;郑州市旅游形象定位研究[J];南阳师范学院学报;2010年03期
9 谭建伟;杨杰;胡平;;三个连续链的世博会旅游形象研究——以重庆市民对世博会感知为例[J];重庆大学学报(社会科学版);2010年06期
10 黄如美;黄敏;;浅议玉溪旅游形象塑造[J];市场论坛;2010年11期
11 刘志;郑民;;扬州地理文脉与旅游形象塑造的研究[J];淮海工学院学报(社会科学版);2011年11期
12 齐伟超;树立独特旅游形象,快速发展韶关旅游业[J];韶关学院学报;2001年08期
13 李文兵;西狭文化旅游形象三重结构整合[J];干旱区资源与环境;2004年03期
14 倪维秋,徐淑梅;关于方正县旅游形象策划控制[J];商业经济;2005年08期
15 李飞,黄耀丽,郑坚强,李凡;旅游目的地形象测量方法研究进展与评述[J];江苏商论;2005年11期
16 天方;;城市与旅游形象的传播先锋——访“绿色奥斯卡”金奖得主王国平[J];上海商业;2007年05期
17 刘铮;张俊超;;郴州市旅游形象设计探讨[J];湖南商学院学报;2007年05期
18 杜艳;;我国旅游形象策划的伦理问题与对策研究[J];科协论坛(下半月);2008年01期
19 白根川;夏建国;税伟;杨娟;;基于RIS框架的兴文石海地质公园旅游形象重塑[J];四川地质学报;2009年S1期
20 廖慧娟;;论清远旅游形象策划与传播[J];市场论坛;2009年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢云龙;张楠;王丽娜;;基于旅游形象的古镇景观规划研究——以南阳古镇为例[A];转型与重构——2011中国城市规划年会论文集[C];2011年
2 李山;王铮;;旅游区形象策划的一种模式[A];地理教育与学科发展——中国地理学会2002年学术年会论文摘要集[C];2002年
3 杨路塔;;重塑贵州旅游形象的构想[A];布依学研究(之七)——贵州省布依学会第三届会员代表大会暨第七次学术讨论会论文集[C];2001年
4 何永彬;;地域旅游形象塑造与营销研究[A];2005年滇黔桂三省区五州市气象协作区交流会论文集[C];2005年
5 李子渝;;关于丽水旅游资源和旅游形象的几点思考[A];徐霞客在浙江·续三——徐霞客与丽水旅游文化研讨会论文集[C];2005年
6 李世泰;张安定;孙峰华;李庆志;;烟台市旅游产业发展的问题与建议[A];21世纪的人文地理学——中国地理学会人文地理专业委员会暨全国高校人文地理学研究会2003年年会论文集[C];2003年
7 李山;王铮;;旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号[A];中国地理学会2004年学术年会暨海峡两岸地理学术研讨会论文摘要集[C];2004年
8 陈福义;;加快贵州旅游发展的基本思路[A];区域旅游开发与黔中旅游经济发展[C];2000年
9 柴寿升;王新越;;青岛滨海旅游市场时空结构与开发战略分析[A];中国海洋学会海岸带开发与管理分会学术研讨会论文集[C];2006年
10 陈传康;李蕾蕾;;风景旅游区和景点的旅游形象策划(CI)[A];区域旅游开发与旅游业发展[C];1996年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王薇华;海口火山旅游资源开发研究[D];中国地质大学(北京);2007年
2 罗丹;旅游规划案例研究[D];兰州大学;2010年
3 郑晓非;海南野生稻种质资源分层次开发研究[D];海南大学;2011年
4 彭京宜;三亚旅游资源的开发与保护[D];中国地质大学(北京);2012年
5 杨剑;旅游业多元化发展的理论与战略研究[D];西南交通大学;2006年
6 彭蝶飞;南岳衡山生态旅游构建及其运筹策略研究[D];湖南农业大学;2008年
7 邓玲;海南家谱与汉文化南迁研究[D];华中师范大学;2012年
8 石晓峰;中国中部地区体育旅游资源开发研究[D];山西大学;2011年
9 刘琴;主题旅游规划的理论与实践研究[D];同济大学;2006年
10 姜科;非常规突发事件背景下旅游城市形象及旅游者行为研究[D];电子科技大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈概;海南旅游形象的广告传播问题研究[D];吉林大学;2011年
2 张卓;吉林省旅游形象的特色传播研究[D];吉林大学;2011年
3 黄慧敏;内蒙古旅游形象传播研究[D];大连理工大学;2011年
4 高伟;建水旅游形象研究[D];西南大学;2011年
5 党娇;国际互联网上传播的西安市旅游形象差异分析[D];陕西师范大学;2011年
6 祖健;旅游形象屏蔽理论与实证研究[D];华东师范大学;2011年
7 吴学明;九江旅游形象传播研究[D];南昌大学;2010年
8 刘玲玲;合肥市旅游形象的媒介呈现[D];安徽大学;2011年
9 谷利;基于到访游客感知分析的保定旅游形象研究[D];云南大学;2010年
10 王鑫;中国国家旅游形象分维调查和要素评价[D];陕西师范大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 惠州市旅游局 钟声宏;旅游形象工程:发展制胜的“杀手锏”[N];中国旅游报;2000年
2 本报记者 储东华;擦亮香格里拉品牌增色中国旅游形象[N];云南日报;2009年
3 张静 丁宁;上海评选旅游形象大使[N];中国旅游报;2004年
4 韩解林;无锡旅游形象标识在港首发[N];华东旅游报;2010年
5 记者 叶娇;提升旅游形象 促进转型升级[N];吐鲁番日报(汉);2010年
6 许慧;长兴旅游形象标识与口号征集活动不断深入[N];华东旅游报;2007年
7 本报记者 吴丹;三大举措推广“避暑之都”[N];贵阳日报;2007年
8 时旅;晋城旅游形象标志彰显晋城山水人文特色[N];太行日报;2010年
9 王惠;常德旅游形象可定位在“古”[N];常德日报;2006年
10 本报记者 王鲁铨;“整脏治乱”提升黔南旅游形象[N];贵州日报;2007年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978