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新媒体语境下的反沉默螺旋现象

杨立月  
【摘要】:反“沉默的螺旋”现象是指在互联网上,有很多虚拟社区,这些虚拟的社区给社会公众提供了互相沟通的平台。网络用户可以在这些平台上自由发表言论,持“少数派”意见的网民不会因为自己的看法与大众媒体所传达的主流意见不相同而隐藏自己的观点,他们敢于将自己的观点表达出来,而不是保持沉默或者趋同。伴随着传播过程的发展,相互间交流的深入,这些“少数派”所持有的观点会被更多的人所认同并且接受,这就使持“少数派”观点的人越来越多,最后甚至超越了持“多数派”意见的人,使“沉默的螺旋”发生逆转,形成反“沉默的螺旋”模式。 在网络传播环境下,网络传播媒介呈现出与传统大众传播媒介完全不同的新特点,使得“沉默的螺旋”理论假说自身所存在的问题和缺陷越来越多的暴露在人们面前。 互联网是世界性的信息传播网络,我们可以通过互联网,把信息传递给世界上的任何有网络的地方。互联网真正实现了信息的全球共享,远程传送信息的便利与快捷是网络最为重要的特点,它实现了信息的及时传送和滚动式传播,使人们能够在第一时间内浏览到新闻。受众在第一时间接收信息,同时也在第一时间反馈信息,及时并且全面的信息到达率使传统的大众传播媒体望尘莫及。 在网络传播环境下,大多数网民有了更多选择网络信息的自主性和使用网络平台即时进行交流的交互性,网民可以直接参与到传播过程中来,并且网民的参与性并不是消极被动的,而是体现出了很强的自主性,这些都可以使他们在网络信息传播中实现的传授身份的瞬间转换。很多时候,网民在选择他们感兴趣的信息进行阅读之后,会选取那些符合他们社会角色的内容来进行反馈,而这些反馈结果呈现在网络上,就又形成了新一轮的信息传播。这种网络门户网站与网民之间互动的增强,使得那些持少数意见的人在传播过程中不再选择沉默,而是勇敢的表达自己与主流意见相反的观点,使“沉默的螺旋”效应大大减弱。 网络意见领袖在网络传播环境下表现得更加活跃和自由,在引导正确舆论导向方面同样发挥着至关重要的作用。总体来说,网络传播环境下的意见领袖具有身份的多元化、观点的个性化、关系的平等化以及来源的草根化等主要特征。意见领袖的号召力能够使舆论形式发生逆转,唤醒那些沉默者。当沉默的人数越来越多时,意见领袖公开表达的意见开始被大家接受,并且使之觉醒,最终使大多数人不再屈从和沉默,而是勇敢的表达自己与优势意见相反的观点。所以,意见领袖的出现打破了沉默的螺旋的旋转机制,使其旋转的力度逐渐减弱。 在网络传播语境下,鉴于网络具有以下独特的传播特质:网络传播中受众身份的隐匿性、网络传播的碎片化和去中心化、网络受众的年轻化、传授双方的公开表达形式等特点,使“沉默的螺旋”模式在网络传播中形成的空间正在被缩小。 论文的主体包括两个部分: 论文的第一章,笔者指出,在当今的网络传播环境下,互联网上出现很多虚拟社区如论坛、贴吧等,网络用户可以在这些平台上自由发表言论,持“少数派”意见的网民不会因为自己的看法与大众媒体所传达的主流意见不相同而隐藏自己的观点,他们敢于将自己的观点表达出来。伴随着传播过程的发展,相互间交流的深入,这些“少数派”所持有的观点会被更多的人所认同并且接受,这就使持“少数派”观点的人越来越多,最后甚至超越了“多数派”,使“沉默的螺旋”发生逆转,形成反“沉默的螺旋”模式。 第二章针对反沉默螺旋现象出现的原因,分别从“沉默的螺旋”理论假说自身存在的理论缺陷、网络传播的传播特点、网络传播受众心理、传授关系、权利和地位的变化和网络意见领袖在反“沉默螺旋”现象形成过程中的作用等四个不同的角度进行了论述。 随着科学技术的发展,传播方式的不断进步,网络传播已逐渐成为目前最为主要的传播方式之一,网络传播的出现使传播领域发生了翻天覆地的变化。国内外许多学者分别从假说自身存在的理论缺陷和该假说在实践中的应用两个方面对反“沉默螺旋”现象出现的原因进行了论证。“沉默的螺旋”假说自身存在着一定的理论缺陷,随着时代的发展,传播技术的进步,这些缺陷逐渐显露在人们面前。尤其是将这一理论放在网络传播中进行考察,发现“沉默的螺旋”假说在很多情况下都已经不再发挥效用。同时,意见领袖因其所处的传播环境的改变,呈现出多元化、个性化、时间和空间的同步性等不同于传统意见领袖的新特点。 就研究方法而言,本文主要采用了事实论证、历史比较等定性研究的方法,同时,重视个案剖析、统计分析等,以求理论本身更加科学与严谨。


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