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汽车标志设计研究

李健  
【摘要】:汽车标志也就是汽车的商标,通常简称车标,是汽车品牌形象系统的核心部分,是利用图形、符号或文字向人们表达他所象征的含义,帮助消费者理解汽车的品牌精神、设计理念和性能特点,并分辨不同品牌的汽车。 汽车标志是汽车车身造型设计的重要元素之一。精美的汽车标志常常给人以无限的遐想,折射出汽车文化的物质性与精神性,丰富着人们对汽车的理解力与鉴赏力,体现出技术与艺术的融合之美。汽车工业的特点决定了汽车标志设计有其自身的独特性与规律性,如何设计出一款美观适用的汽车标志,是一项值得深入研究的课题。 汽车标志虽小,但却发挥着极其重要的品牌识别作用,如果没有它人们将无法对汽车品牌加以区分,汽车品牌所具有的一切价值都无法得到表达,因而也就无法在市场上建立自己的品牌形象。 汽车标志与汽车工业发展的历史和传统紧密相连,汽车标志设计具有文化性、艺术性、识别性与象征性等特征。汽车标志设计是标志设计领域中的重要类别之一,与其它类别产品的标志相比,汽车标志在车身造型中的使用使其具有了流动传播的效果。汽车标志设计的质量,直接决定了人们对汽车品牌的第一印象。 汽车工业的发展不但缔造了辉煌的工业文明,也孕育了丰富多彩的汽车文化,汽车已成为现代社会物质文明和精神文明的重要载体。汽车标志设计是汽车文化的重要组成部分。在百余年的汽车发展进程中,出现了许多优秀的汽车标志设计作品,就像一座座丰碑,记载着汽车发展的历史,每一枚精美的汽车标志都是经过科技的历练和时间的雕刻而成。从众多汽车品牌标志所呈现出的总体面貌来看,在主题和形态的选择上,都在一定程度上反映了汽车工业的发展历史,反映了汽车作为“第—工业产品”所蕴含的科技精神、人文精神和勇往直前的开拓精神,同时还反映了不同国家、地域的文化特点,以及品牌创立时的社会和时代背景。因而汽车标志设计应体现出其文化价值。 本文以设计美学理论为基础,分析了汽车标志造型设计的美学特征、基本造型因素、美学规律;论述了不同汽车标志设计的美学风格;分析了汽车标志与汽车造型之间的关系;重点对汽车标志的造型特点、形态设计、色彩设计、造型风格、设计原则、发展趋势等进行了系统的美学研究。 对于汽车标志设计审美特性的研究属于设计美学研究范畴。作为一种设计物汽车标志具有重要的美学研究价值,作为审美客体,汽车标志的造型设计具有实用性、形象性、意象性、差异性与共同性等特点,并受到历史、文化、地域、民族、科技、时代等诸多因素的影响和制约。汽车标志设计的特点和其独有的应用形式决定了,汽车标志设计涵盖了视觉传达设计与产品设计的交叉领域,并且与汽车品牌发展理念与战略的实施密切相关。 一个好的汽车标志首先要美,只有符合设计美学规律的美才能经得起时间的考验,才能给人以持续的、永恒的视觉审美享受。通过对相关形式美法则的应用分析,可以看出,在汽车标志发展演进过程中,形成了独特的汽车标志设计美学规律。 形态是汽车标志造型设计的基础。组成标志的形态独立存在时,会呈现出各自不同的视觉特征和性格特征,如果将它们巧妙运用于汽车标志设计中,则可以表现出丰富多彩的视觉魅力。形态要素作为构成汽车标志审美特性的重要内容之一,不仅是汽车标志实用功能的载体,而且还是形成汽车标志内涵的重要手段。汽车标志形态设计的演变可以运用遗传学原理加以分析,在汽车标志的形态设计中应遵循卓越性、独创性、经典性和文化性等原则。 汽车标志的色彩设计有其自身特点,是有规律可寻的。在汽车标志色彩设计中,既不能不重视规律的掌握,也不能生搬硬套一般性标志色彩设计理论。汽车标志的色彩设计具有类别属性、品牌属性、地域性、民族性、时代性、文化性等诸多内在要求,这些都是在汽车标志设计中应当认真加以考虑的问题。 汽车标志的设计风格包含民族风格、地域风格、时代风格等内容,汽车标志设计艺术风格的形成是这三方面因素共同作用的结果。民族风格的形成,取决于由来已久的历史积淀和文化传承,没有民族风格特点的汽车标志,在世界汽车产业当中难以得到尊重和认同;每个时代都存在不同于其它时代的社会文化背景和审美追求,这些都反映在汽车标志设计的时代风格中,汽车标志设计时代风格的形成即是时代的产物又是时代的体现;不同地区有不同的地域文化,人们的生活方式、思维方式和审美习惯都会不同,这些因素都会对这一地区汽车标志设计的艺术风格产生影响。 本文研究创新之处如下: ①在汽车标志设计美学当中,阐明了汽车标志作为审美客体具有实用性、形象性、意象性、清晰性等审美特点;并系统分析和论述了汽车标志设计审美的制约因素。 ②在汽车标志设计的美学特征中,阐明了汽车标志设计具有思维美、创新美、感性美、理性美、具象美与抽象美等美学特征。 ③对汽车标志设计所涉及的学科领域进行了系统分析;从图形与文字使用、主题、造型风格等角度对汽车标志的形态设计进行了系统分类。 ④在汽车标志设计的美学风格当中,系统分析和论述了汽车标志设计美学的民族风格、汽车标志设计美学的时代风格以及汽车标志设计美学的地域风格。


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