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从《考拉FM》透视定制广播现状及发展趋势

董华一  
【摘要】:在广播向前发展中,媒体渠道的多元化发展,让传统广播焕发了新的生机,同时也因为传播手段的进步衍生出了更多新形态的广播产品。以网络电台,手机APP广播终端为主要形式的定制广播也被越来越多的受众所接受。但定制广播作为传统广播的衍生产物在逐渐发展和被受众认知接受的过程中也呈现出了自身发展的问题。 作者在广播行业从业多年,经历传统广播频率的建立与运营,并不断接触到了网络渠道,与新媒体终端兴起所带来的变化。深深的感受到满足个性化需求才能被受众所认可。所以本文在一线实战工作的基础上,梳理定制广播发展的脉络,分析定制广播的节目特征与传播特性,使定制化广播的界定更清晰。并且分析定制化广播对于传统受众的意义和未来商业化操作的收益回报,探讨在经营上的可持续性。如能应用到现有定制化广播的实战中,可以能对类似广播栏目节目质量的提升和未来发展的方向提供借鉴与参考。


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