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恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略研究

李红娜  
【摘要】:市场经济的发展使得人民生活水平的提高,人们的生活质量和消费水平都有所增加。生活用纸作为居民生活必需品的重要组成部分,其需求量逐渐增大,对品质的要求也不断提高,在一定程度上带动了我国生活用纸行业的发展。在生活用纸行业快速发展和成熟的同时,市场竞争也日益激烈,如何制定有效的市场营销策略,扩大企业产品的市场份额成为企业发展的首要问题。选题以以长春经营部茶语系列产品为具体研究对象,针对茶语系列产品对其市场营销策略进行分析。在了解恒安集团长春经营部茶语系列产品的现状和存在的问题的基础上对其营销环境进行分析,对其营销策略的制定进行分析,最终对其营销策略进行总结和展望。主要内容如下: 1.绪论:阐述论文的选题背景及研究意义。 2.营销策略相关理论:分析市场营销策略的相关理论及影响因素。 3.茶语系列产品市场营销现状分析:产品的数据分析、环境分析及营销策略中存在的问题分析。 4.茶语系列产品营销策略制定:通过市场细分、目标市场、市场定位确定产品的目标市场,应用4P理论制定市场营销策略。 5.恒安集团长春经营部茶语系列产品营销策略的实施和采取措施:从营销理念、组织体系、员工培训、资源投入、薪酬管理五个方向研究。 6.结论及展望。


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