“共青团中央”官方微博的政治传播功能研究

【摘要】：互联网的普及带来了信息传递方式的变革,正应了麦克卢汉的“媒介即讯息”理论,最终被世人记得的并不是具体内容,而是媒介本身的信息呈现方式。不仅是传媒人搭乘新媒体的快车,政府机关从电子政务出现以来,先是设立门户网站,而后又开通官方微博、微信公众号,十分重视大众传媒的政务公开、民意沟通、行为监督、舆论引导功能。政务微博中的共青团类微博,不仅有“共青团中央”微博,还有山东共青团、新疆共青团、山西共青团等,形成“共青团+互联网”从中央到地方层级的全覆盖。本文正文分四个章节,第一章是理论阐述和概念普及,先对贯穿全文的名词“政治传播”做概念上的界定,并从政治活动、政治信息告知、政治形象传播、马克思主义传播四个角度来剖析政治传播的具体内容。理清这个基本概念之后,将视线转移到政务微博,交代了政务微博的概念,并从宏观视角分析政务微博的特点和功能,为下面分析“共青团中央”微博这个个例铺垫了理论基础。由此引出“共青团中央”微博的概况简介。第二章主要采用内容分析法,选取“共青团中央”微博2016年7月至2017年3月的3233条微博内容为样本,先是按议题分为13个类别做数量统计,明确其中跟政治相关的信息比例,哪类内容体现了传播者的意图。再从话题设置上了解共青团微博的传播策略,之后脱离内容来分析形式,根据对热门微博的记录,统计出原创内容与外部转载的比例、信息展现形式。第三章是本文研究的重点内容,也是论文的题目。结合前一章对微博内容的具体分析,将有研究价值的内容按主体或是主题归类,发现信息带来的政治传播功能。除了具有政务微博的共同功能之外,还具有自身独特的传播功能,综合归纳为具有提升国家形象、进行议程设置、搭建沟通平台、监察社会动态、提高公民政治素养的功能。第四章试图探索如何提高“共青团中央”微博的政治传播力,将视野放宽,不仅能看到微博自身形式与内容的创新,还要看到其拓展其他网络平台的“良苦用心”,一切都是为了提升青年受众的政治素养。